茅臺葡萄酒也要飛天了！
6月26日，定價為3299元/盒的茅臺青鸞干紅葡萄酒正式上市，該款產品以“品質標桿”“鎮莊之寶”為定位，產量僅9999盒。
這一價格是飛天茅臺官方價1499元/瓶的兩倍多，也超過2021年飛天茅臺的市場價。有網友表示：不搭配飛天茅臺，一瓶也賣不出去！
推出這一款高端葡萄酒的是茅臺集團控股子公司——貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司（下稱“茅臺葡萄酒”）。茅臺葡萄酒成立于2002年，天眼查數據顯示，茅臺集團持股89.26%，泉州德聲投資有限公司持股10.74%。
官網顯示，茅臺葡萄酒位于有 “中國釀酒葡萄之鄉” 和“中國干紅城”之稱的河北省昌黎縣，生產公司占地面積3.65萬平方米，擁有5000畝標準化葡萄種植基地。年原酒發酵能力1.2萬噸，成品酒生產能力1萬噸，擁有總資產4.15億元。
2018年是茅臺葡萄酒發展的一個轉折點。根據茅臺葡萄酒公開的數據，2018年之前，茅臺葡萄酒一度連續5年虧損，于2018年實現扭虧為盈，2019年銷售收入同比增長39.5%，利潤同比增長167%；2020年銷售收入同比增長23%，利潤同比增長39.7%，“連續三年實現高速增長”。
據媒體報道，2018-2020年，茅臺葡萄酒銷售收入分別是1.5億元、2億元、3億元。茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍曾表示，茅臺葡萄酒將在2023年前做成20億規模品牌。
今年4月5日，茅臺葡萄酒披露上市計劃表，在未來五年的發展目標上，茅臺葡萄酒爭取在3至4年時間實現主板上市，并分為品牌提升期（2021年）、業績增長期（2022-2023年）、加速發展期（2024-2025年）三個階段。彼時，司徒軍透露，茅臺葡萄酒已經著手進行股權改造。
根據茅臺葡萄酒規劃，未來五年將在全國建立華東、華北、華南、華中、西南五個銷售大區，分區作戰，精準營銷；推行千商計劃，構建利益共享、風險共擔的廠商命運共同體，吸納更多有實力的經銷商進入茅臺葡萄酒體系。
上述信息披露之后，茅臺葡萄酒動作頻頻，相繼在深圳和杭州舉辦發布會。6月8日，茅臺葡萄酒在杭州成立華東大區，布局華東市場；不到一個月，茅臺葡萄酒又再推出高端產品——青鸞干紅葡萄酒。茅臺葡萄酒在官方微信公眾號上發表文章指出，此次青鸞干紅葡萄酒的發布，也可以看作是茅臺葡萄酒為構建中國葡萄酒話語體系而作出的嘗試。
（圖片來源/茅臺時空）
實際上，在2020年11月，茅臺葡萄酒曾發布過一款辛丑牛年生肖的紀念酒，該酒報價1399元／瓶。
不過，進軍千元以上的葡萄酒市場并非易事。
目前，國產葡萄酒行業呈現疲態。中國酒業協會公布的2020年數據顯示，全國155家規模以上葡萄酒企業利潤總額為2.59億元，同比下降74.48%，而2012年這一數字為57億元。
2020年，國內14家葡萄酒上市公司的營收增幅悉數下滑，下降幅度從15.53%到67.60%不等，多家葡萄酒上市公司出現虧損。
在今年4月28日舉辦的中國酒業協會第六屆理事會第二次（擴大）會議上，中國酒業協會理事長宋書玉表示，葡萄酒受到國際葡萄酒沖擊巨大，市場分化多元。
產業政策支持不足，產業基礎待加固，內生動力不足，品質表達不鮮明，消費場景單一，多以洋為重的消費文化影響消費者，中國葡萄酒品質和價值表達，文化表達是葡萄酒產業的核心突破點。
四川鳳求凰投資管理有限公司董事、消費品營銷專家肖竹青對時代周報記者表示，千元以上的葡萄酒，最根本的屬性是社交屬性，這種酒代表面子，就像喝茅臺代表面子一樣。
目前，處于這一價格帶的國產葡萄酒最大的競爭對手是進口葡萄酒。國際“五大名莊”葡萄酒均獲得國際品酒師認可，具有歷史底蘊和廣泛的社交屬性認同，能夠代表一種價值認同的符號。而國產葡萄酒經過前幾年的惡性競爭，犧牲了品質，在國內消費者心中是一種低價低質的代表。
“國產葡萄酒超過100元的都很難銷售，1000元以上的產品更難。傾巢之下，焉有完卵？在國產葡萄酒普遍失去消費者的品質信任、價值認同感的背景下，茅臺葡萄酒想賣到1000元以上，這是一個夢想。”肖竹青對時代周報記者表示，這需要時間的積累，需要品牌價值的建設，茅臺葡萄酒想賣到1000元以上，可謂任重而道遠。
作者 | 黃嘉祥
編輯 | 朱白
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