新媒體排行榜背景介紹
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來源：新榜
在幾近1000萬的微信公眾號中，不同領域的公眾號其實沒有太多比較意義。榜妹和運營小伙伴閑聊時，也常常被問到“怎么超越與我們相似的某某某啊”。所以，“在同類公眾號中突出重圍”成了很多運營者的階段性目標。今日，資深紅酒專家劉斌攜“紅酒百科全書”做客榜妹訪談，將自己突圍同類賬號的絕佳技巧分享給大家，如果你也深陷對同行的羨慕嫉妒恨，并想在不久的將來逆勢超越，那么這篇訪談絕對不容錯過！
自我介紹
紅酒百科全書是酒行業排名第一的新媒體。目前，紅酒百科全書發展了微信公眾平臺，微博，搜狐、網易、新浪、騰訊和鳳凰新聞客戶端，頭條、Zaker和博客等20個在中國最流行的新媒體平臺。在眾多平臺中，微信公眾平臺是紅酒百科全書的主要依托點。
受訪者：劉斌（個人微信：wikiwiner），紅酒百科全書創始人，人稱“百科君”，知名葡萄酒專家，資深媒體人，進口葡萄酒行業10年工作經驗，曾在多家大型葡萄酒公司擔任高級管理職位，譯有《法國葡萄酒之旅》。
一、鴨梨煮紅酒是冬日養生良品
榜妹：不得不說，現在大家逼格都上升好快啊，紅酒類賬號也如雨后春筍般涌現，哈哈，斌哥鴨梨大嗎，是不是也經常喝杯紅酒減壓啊？
紅酒百科全書：最開始做這個公眾號時，純屬興趣使然，每天在工作之余認真維護，算是無心插柳柳成蔭。所以一路走來，成就感大于鴨梨感。當然，作為紅酒行業自媒體的領頭人，我們需要承擔起紅酒文化普及、精準的資訊傳播，壓力當然是有的，但是我們有專業的團隊，以內容為王的理念也贏得了粉絲支持與認可，同時也與眾多一線平臺進行合作。如果以后真感覺壓力山大的話，我會把鴨梨煮紅酒喝了，這可是冬日養生良品，溫暖腸胃，潤肺止咳。
榜妹：正如您所說，做公眾號一開始就是興趣使然，但興趣終究不能當飯吃啊，什么時候開始有了盈利壓力呢？有了壓力，對內容規劃有什么影響嗎？
紅酒百科全書：去年4月份，紅酒百科全書不再是我的業余之樂，我開始組建團隊，全身心地把它作為自己的一份事業和夢想去運營。就像馬云所說“夢想總是要有的，萬一實現了呢？”。不過，理想很豐滿，現實很骨感。團隊需要養活，紅酒百科全書需要壯大，此時就需要考慮盈利方式了。我們的盈利多來自知名紅酒品牌商的推廣投放，這對公眾號內容是百利無一害的，因為我們的一切內容都是為了紅酒愛好者。中國紅酒消費者對紅酒品牌知之甚少，如果能夠通過我們了解到更多的品牌信息，他們在購買紅酒時會更加輕松。此外，與我們合作的品牌都是國際或者國內知名品牌，品質有保證，這對于消費者也是有利的。
二、玩轉微拍賣
榜妹：既然競爭對手很多，那么，在紅酒這樣一個領域，您覺得怎樣的內容或形式才能吸引到粉絲關注呢？粉絲眼中，紅酒百科全書什么特點最吸引他們呢？
紅酒百科全書：一篇文章要想博得粉絲的點贊與瘋狂轉發，一要符合粉絲的心理需要，二要采用生動活潑、與時俱進的表現形式。在文章形式方面，我們不拘一格，融合當前熱點，采用生動活潑與幽默的寫作手法展現紅酒基礎知識，讓復雜的知識簡單化，讓簡單的知識娛樂化，大道至簡，寓教于樂，讓讀者在結束完一天辛苦工作后，能在輕松與愉快的氛圍中學習紅酒知識，感受紅酒生活，達到學習與休閑的統一，這就是紅酒百科全書最大的特點。
榜妹：要知道粉絲的喜好，就要和粉絲常常互動啊，百科君會在后臺和粉絲聊天嗎？現在粉絲數達到了什么量級呢？分享一個和粉絲互動的有趣經歷吧。
紅酒百科全書：現在微信公眾平臺的粉絲已經20萬，加其他平臺已有近80萬的粉絲。粉絲就是上帝，當然得互動。最有趣的互動就是我們現在正在組織的微拍賣。我們會找出具有特色和粉絲感興趣的紅酒進行微拍賣。具體形式就是把粉絲匯聚在微信群中，然后由群主發布拍品的各方面相關信息，再由群友們競價，競價時會出現瞬間秒殺、友好互讓和一爭到底等各種情況。一方面普及了紅酒常識，也為他們提供了一次愉快的購酒之旅，寓買于學，寓買于樂，粉絲們都很喜歡。
榜妹：作為小酒迷，實際上榜妹和小伙伴長久以來總有這些疑惑：“究竟怎樣的酒品才能成為好紅酒呢”，你們的公眾號內容是不是也以解疑為主？公眾號的整體定位是什么？
紅酒百科全書：我們公眾號的整體定位就是要做酒行業排名第一的新媒體，在嬉笑怒罵中蘊含健康的飲酒知識與文化，以幽默風趣的文風傳遞優雅的生活姿態。很多消費者可能都會有榜妹這樣的疑惑，關于這些問題，紅酒百科全書都有相關文章答疑，如《好酒的標準究竟是什么？》、《教你如何品鑒葡萄酒》等，榜妹和讀者有時間可以查看詳細內容。
榜妹：除了紅酒，榜妹看到你們也搭配一些餐桌禮儀類內容，您覺得公眾號是該專注于自己領域的內容，還是適當搭配相關內容比較好呢？
紅酒百科全書：自己領域的內容是核心和立身之本，因此紅酒百科全書主要是以紅酒為主。不過，就算天天看著章子怡這等大美人，也難免會有審美疲勞，所以我們會適當地搭配紅酒的邊緣話題，給紅酒生活加點調料。紅酒說到底還是一種品質生活方式的體現，所以只要與品質生活相關的內容都可以搭配。
三、互推要注意甄別粉絲質量
榜妹：百科君在公眾號上也會做一些賬號互推，效果怎么樣呢？有木有什么經驗可以和大家分享？
紅酒百科全書：組織互推確實是個辛苦活，但是效果不錯，互推要注意的是甄別參與互推公號的粉絲質量與互推方案的準備。
榜妹：品酒之人常常會開個趴，目前你們有線下活動嗎？如果有，是怎樣的招募和參與模式呢？
紅酒百科全書：對于愛酒之人來說，開個趴、品個酒那都是必須的。我們有時也會組織線下活動，去會會這群愛酒的朋友。通常會在公眾號上發布酒會信息，粉絲報名參加即可。從以往組織的效果來看，粉絲的熱情是相當高的。
榜妹：一位小伙伴曾對榜妹說“內容是個王，可是盈利才是大王啊”，很多自媒體人也深有感觸。紅酒百科全書主要是靠之前提到的品牌推廣塞鼓錢包的嗎？有木有在做微店之類的電商運營？
紅酒百科全書：為了能持續給粉絲帶來更多美酒信息和品質生活方式，我們必須要盈利呀。對的，現在品牌推廣還是主要的盈利模式，以后對其他盈利模式還會探索，目前還沒有運營紅酒商品的微店。
紅酒百科全書（微信號：wikiwine），酒行業排名第一的新媒體，在嬉笑怒罵中蘊含健康的飲酒知識與文化，以幽默風趣的文風傳遞優雅的生活姿態！
