近日，有酒商發現，自己發到朋友圈酒的圖文出現了“折疊模式”。系統將這些內容統一折疊為一行，只顯示第一條的幾個文字或表情，后續將不再重復顯示，只顯示“等X條內容”。
據了解，這是微信團隊最近更新內側的新版本，從目前的狀況來看，微商群體或成了此次版本更新后受影響最大的用戶。
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提高用戶體驗感，微信出臺新規
據了解，早在去年12月，朋友圈開始測試折疊用戶連續發送的狀態了，過了近一個月時間，2021年1月開始，測試范圍越來越大，越來越多的用戶進入了測試范圍。
微信團隊表示：“朋友圈是用戶分享和關注朋友們生活點滴的空間，一直以來批量或高頻次發送營銷性信息的行為，存在侵擾用戶安寧、減損用戶朋友圈體驗的問題，（因此）被較多用戶投訴。”
另外，微信團隊還表示：“根據《微信個人帳號使用規范》，此類內容（營銷信息）一經發現，騰訊將根據違規程度對微信帳號采取相應的處理措施，包括但不限于折疊內容、將內容處理為僅發布者自己可見等。”
根據WBO的觀察發現，朋友圈圖文被折疊大概含有以下三個因素。
01 復制粘貼型
比如些店鋪的集贊送禮活動，這類大多都會有一個統一的特定文案；或者是同一品牌的微商統一復制轉發，內容重復率太高極易被系統識別做出處理。
02 廣告性質明顯
一些廣告性質明顯的內容，其內容中有像“購買”、“滿減”、“收米”等這類敏感詞，以及替諧音或者表情也容易被系統判斷為廣告并折疊。
03 刷屏
其實就目前的分析，如果在朋友圈發廣告，并且內容沒有經過原創，大部分內容都是復制黏貼而來，還存在刷屏行為，就會被折疊。
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折疊的朋友圈，讓老套路失靈
在微信朋友圈多年從事葡萄酒銷售的鄭先生表示：年前這段時間他們確實大量發朋友圈推銷自己產品的時候，雖然這種辦法老套，但是一直效果還可以，尤其到了年節的時候，需要買酒的客戶總能想起他們。起初他還不知道，只覺得今年的銷售情況不好，還是朋友截圖發給他才知道了朋友圈折疊的事情，朋友圈的這個折疊功能可以說是功不可沒。
郭女士也在朋友圈長期推廣自己的產品，她有時候會自己精心設計拍一些圖片，配上一些優美的文字來推廣代理的產品，如果時間充足她還會拍攝一些視頻素材，專門制作一條短視頻來進行朋友圈推廣。她告訴WBO：“我用朋友的手機看了下，凡是我原創拍攝的短視頻都沒有被折疊，但是短視頻拍攝比較費時間。那些有點雷同的照片加文案的這種，三條里會有兩條被折疊，現在一定要想辦法解決這個問題。”
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酒商玩圈的技術含量提高了
渡美堂葡萄酒培訓的市場經理溫維告訴WBO，近期針對朋友圈營銷受限的問題，他們也做了分析，朋友圈要注重內容原創，內容不要太過重復，要花心思在內容的編輯上，內容看起來有些“硬貨”更好。溫維說：“我們在處理文案的時候弱化它的商業性，發布與酒相關的知識，配上拍攝的精美的產品、場地的圖片，給顧客一種溫馨親切感覺，通過朋友圈的社交屬性和顧客成為朋友，朋友之間相互推薦，作為裂變的一種方式。”
酒類視頻營銷人郭福生告訴WBO：朋友圈之前有屏蔽功能，如果你與一個人長達半年不聯系那么他的朋友圈就會自動屏蔽。而這次的折疊功能更是對微商的又一打擊。他希望酒商推廣產品應重視短視頻平臺。
“過去都是酒商老板拍了產品就發朋友圈，今后公司可能需要配置比較專業的文案和美工來完成這項工作，推廣門檻提高了。”一位酒商告訴WBO。
通過種種跡象來看，微信在不斷地改版升級，以往能夠靠“刷屏”、“低價”、“堆量”這種簡單模式來做朋友圈營銷的玩法已經在淘汰的邊緣。同時，官方也將原創內容的地位擺在了首位，朋友圈的小小文案也是如此，圖片只有精心拍攝，文案用心去寫，用內容打動客戶，才能提高轉化率。
（部分內容來自紅星新聞）
