近日，WBO從多方收到消息，高峰時曾擁有上百家門店的福建放心酒陷入經營困難，去年底已暫停營業。
全國各地的酒類連鎖門店在這十年來陸續涌現，雖然也遭遇疫情的沖擊，但一些酒類連鎖靠著輕資產、手握名酒資源，依然可以生存。而福建放心酒究竟出了怎樣的問題？
01
福建放心酒于去年底暫停營業
近日，一名福建放心酒的股東表示，去年去了一趟福州，與其余股東討論公司是否存續的問題，最終確定公司暫停營業。
福建放心酒成立于2013年，根據公開資料顯示，這是一家集展示、推廣、交易、倉儲、配送、品鑒、電商及配套服務于一體的酒類專業營銷推廣交易平臺。平臺的核心模式為電子防偽溯源認證、線上線下聯動交易、實體連鎖專營專供等。在最高峰時，福建放心酒在福建省內外開設的門店多達百余家。
WBO從一名知情人士劉繼偉（化名）處得到了同樣的消息，福建放心酒目前難以為繼。
WBO也瀏覽了福建放心酒的官方微信號放心酒MART，發現這個微信號上一次更新的時間為2021年9月10日。
劉繼偉表示：“我在去年底曾收到來自福建放心酒關聯公司福建酒頻道酒業有限公司的文件，這家公司為福建放心酒項目的實際運營方，文件通知我到福州去現場討論公司經營存續問題。通過討論與表決，決定公司于2021年12月31日暫停營業。”
根據天眼查顯示：福建酒頻道酒業有限公司與福建放心酒有限公司并未注銷，但涉及經濟糾紛。其中，福建放心酒有限公司涉及10條法律訴訟，案件總金額高達300余萬元，且身份均為被告。福建酒頻道酒業有限公司則是總金額約145萬元的被執行人。
另據上述知情人士透露，福建放心酒截至2021年11月份，9年累計虧損3300余萬元。而有福建放心酒的小股東表示由于沒看到收支記錄，對虧損資金的去向有所質疑。
02
缺乏“硬通貨”產品，加盟商繞開福建放心酒拿貨
眾所周知，近幾年的酒水生意的確不景氣。但酒類連鎖門店暫停營業的情況并不多見。首先，許多酒類連鎖門店是加盟模式，屬于輕資產。其次，一些酒類門店手握知名白酒的代理權，對于加盟商與消費者而言，都有一定吸引力。
那么，福建放心酒究竟出了什么問題呢？
據劉繼偉透露：福建放心酒雖然是一家酒類連鎖門店，但其有所不同的是，這家公司并未在產品方面下功夫，第一沒有知名品牌的代理權，第二沒有自營品牌。
“然而，經銷商后來發現從福建放心酒拿貨的價格，比自己去拿還高。而福建各地有不少本土煙酒店的實力都很強，手中有資源，這讓一些加盟商繞開福建放心酒去拿貨，福建放心酒無法從中獲利。”劉繼偉說。
事實上，就有接近福建放心酒的一位人士向WBO透露過類似的事件，據這名人士指出：當年福建放心酒曾幫助一個貴州二線醬酒品牌在福建落地，但沒有和這個品牌簽署福建省的代理協議，結果該代理權被福建放心酒一名加盟商拿走。
“若當年簽署該協議，福建放心酒還可以借醬酒熱賺好幾年的錢。”這名股東惋惜道。
03
管理松散，商標未注冊，有商家不給加盟費也不拆招牌
一名曾與福建放心酒有過合作的酒商洪承（化名）表示：“福建放心酒聚焦福建、直面消費者的定位沒問題，名稱也響亮。但它的經營手法過于簡單——只是加盟。”
劉繼偉也表示：福建放心酒經營模式很簡單，就是通過講故事，如“放心酒”這個名稱，以及二維碼溯源等模式，然后向加盟商收取一筆加盟費。
一名廈門的酒商吳成（化名）介紹道：“雖然福建放心酒剛成立時聲音很大，但如今我感覺“放心酒”的招牌很亂，似乎不止一個酒商也在做同樣的事情。”
WBO在商標網站也進行了查詢。當鍵入“放心酒”三個字以后，WBO發現由福建放心酒有限公司在2015年申請的“福建放心酒交易平臺”商標顯示“已駁回”。
劉繼偉指出：由于福建放心酒并無相關商標，因此一些加盟商不給加盟費，也不拆除招牌，福建放心酒也拿他們沒辦法。
缺乏對加盟商的管理政策，甚至連商標都未注冊，無疑導致福建放心酒出現了“連而不鎖”的尷尬局面。
洪承指出：對加盟商缺乏管理，加之福建放心酒手中又缺乏“硬通貨”，兩個短板的疊加，導致福建放心酒與加盟商之間沒有了粘性，業績因此越來越差。
有業內人士指出：近兩年疫情導致消費場景減少，加之酒類消費一方面向頭部品牌集中，另一方面更多追求性價比，從業者們投資也變得更加謹慎。種種大環境因素，加快了福建放心酒走向停擺的速度。
