文| WBO團隊
剛剛過去的2019年，對于葡萄酒行業而言，是一個艱難的年份。根據中國酒業協會的2019年1-11月的數據顯示，中國葡萄酒產量37.21萬千升，同比下降12.10%；銷售收入125.30億元，同比下降17.00%；利潤5.32億元，同比下降49.04%。
國產葡萄酒三強之一、有機葡萄酒龍頭企業威龍，卻在產品品質、產品聚焦、渠道拓展上，交出了一張不錯的答卷。
讓我們一起來回顧一下威龍的2019年。
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頂級品質和全球榮耀
2019年，武威市威龍有機葡萄種植有限公司（威龍股份子公司）與其他單位共同完成的項目“葡萄抗寒砧木篩選與嫁接苗抗寒栽培技術集成示范”，榮獲甘肅省科學技術進步二等獎。
2019年，威龍有機葡萄酒在第十屆亞洲葡萄酒質量大賽上斬獲一金一銀。
2019年，威龍有機葡萄酒在有機葡萄酒最高榮譽殿堂之一的——德國帕耳國際有機葡萄酒大賽上斬獲1枚大金獎、7枚金獎；威龍在IWGC國際葡萄酒（中國）大獎賽上斬獲八金四銀。
2019年，威龍在由世界品牌實驗室主持的“世界品牌大會”上以71.64億元的品牌價值入選《中國500最具價值品牌》，這已經是威龍第16次入選！
2019年12月，威龍甘肅武威有機酒莊獲“WBO2019葡萄酒行業十大中國精品酒莊”，澳洲威龍單蔓有機葡萄酒·A30獲“2019葡萄酒行業十大影響力品牌”。這也是唯一一個有機葡萄酒酒莊和唯一一款有機葡萄酒獲此殊榮。
威龍有機葡萄在生長過程中，不用農藥、不施化肥，遠離污染，通過中國、歐盟、美國的有機認證。每批有機原酒只有通過以嚴格著稱的第三方檢測機構——瑞士通用公證行（SGS）的農殘項目檢測，才會用于灌裝生產。
對于一款有機葡萄酒而言，獲得如此多的國內、國際頂級機構的認可，獲得如此多的金獎，這就是一個葡萄酒企業最大的榮耀。
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扛起全球有機葡萄酒大單品化發展的重任
2019年，威龍還有一個最為顯著的變化就是：雖然有機產區在進行全球布局，有機葡萄酒產品卻更為聚焦。
威龍有機C系列的C18、C10，已經逐步成為中國市場最為知名的有機葡萄酒，不再是過去那樣一地一產品的發展趨勢，產品從碎片化到更為聚焦。
澳洲威龍單蔓有機A系列的A30、A20，來自威龍澳大利亞有機產區的葡萄釀造，也逐步成為中國市場高端有機葡萄酒的代表產品。
放眼中國有機葡萄酒市場，能在短時間在全國市場布局的產品，能在全國市場價格都比較堅挺的產品，也只有威龍C系列和A系列做到了。
眾所周知，有機葡萄酒市場面臨的問題同樣是產品和渠道碎片化的問題，堅持品牌化方向發展的有機葡萄酒產品更是鳳毛麟角，威龍在2019年站了出來，為有機葡萄酒行業扛起了大單品、大品牌化發展的重任。
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全年10場演唱會，前所未有的推廣模式，唱響了葡萄酒的聲音和力量
2019年的威龍，在推廣和銷售創新的力度上，也前所未有。威龍人正在用更為創新的方式，將有機葡萄酒推廣給更多的中國消費者。
2019年以來，威龍葡萄酒在浙江金華、寧波市區、慈溪、寧海、北侖、象山、富陽、臨平、桐廬開展了9場明星演唱會，場場爆滿。
2019年11月9日，第十場威龍巔峰之夜群星演唱會又在杭州唱響，汪峰、孫燕姿、毛不易、伍佰等巨星云集杭州，容納3萬多人的杭州黃龍體育場座無虛席。
齊秦、周華健、張信哲、孫燕姿、汪峰、張韶涵、杜德偉、伍佰、毛不易、王蓉等明星參與了這十場演唱會。
全年舉辦10場高規格的明星演唱會，這在葡萄酒行業是前無古人的創舉。而買酒贈票的促銷模式，也吸引了10萬人次購買威龍有機葡萄酒，其中有不少年輕人也是首次接觸有機葡萄酒。
威龍大手筆創新，也再次為葡萄酒行業探索了一條全新的推廣銷售模式。在行業整體處于低谷時，值得借鑒。
“這10場演唱會，也讓各個渠道順利賣出幾十萬箱威龍有機葡萄酒，而且以中高端的產品為主。”威龍浙江市場部一位負責人稱。而且這種全新的促銷方式，也激活了經銷商、煙酒店老板甚至品牌銷售公司負責團購的人員，大家紛紛通過自己的渠道來推廣“威龍有機葡萄酒+演唱會門票”的捆綁促銷方式，銷售效果非常不錯，還能給身邊的朋友帶來了更多的方便、實惠和快樂。
在行業整體艱難的年份，威龍通過持續性創新投入，繼續培育做大有機葡萄酒的市場蛋糕，提升產品與品牌美譽度。
品質、聚焦和創新，正是威龍有機葡萄酒在2019年最大的關鍵詞。
