今天凌晨，法國隊4:2擊敗克羅地亞隊，捧起世界杯！除了足球界的法國隊、姆巴佩，物品界的明燈、天臺和滿朋友圈的算命先生外，最火的就算營銷界以“法國隊奪冠退全款”作為營銷大手筆的華帝了，輕輕松松地超越了法國隊占據了熱搜榜。
華帝商品：炊煙裊裊升起，傳播了我和你
換句話說，華帝股份只花了不到8000萬元，銷售額的大概8％，就完成了漂亮的一次營銷，比起那些動輒幾個億贊助世界杯的品牌可以說是賺大了，如果，換成葡萄酒企業是不是也能賺大了呢？
法國奪冠，如果拉菲酒莊退全款，會是怎樣？
首先，拉菲酒與華帝的廚電器一樣，也有這各種各樣的系列產品，不能一時興起，全部都退，與其這樣做贊助商，不如直接投資足球隊呢，羅斯柴爾德家族又不是沒有這個實力。那么，會選擇哪個系列產品呢？
先來了解一下，“拉菲”的含義有三點。
第一、“拉菲”是指世界頂級酒莊拉菲古堡（Chateau Lafite Rothschild）。
第二、“拉菲”是指拉菲古堡釀制的拉菲古堡干紅葡萄酒（也稱大拉菲、拉菲正牌）以及拉菲珍寶干紅葡萄酒（也稱小拉菲、拉菲副牌）。
第三、“拉菲”是其酒莊所有者拉菲羅斯柴爾德男爵集團Domaines Barons de Rothschild(Lafite)的簡稱，這個集團屬于赫赫有名的羅斯柴爾德家族。
圖片來自拉菲官網
所以，拉菲系列更準確地講應該是“羅氏（羅斯柴爾德）系列”。羅氏集團一共有46款酒，就是國內俗稱的“拉菲系列”
拳頭產品自然是1855列級莊一級名莊的拉菲古堡拉菲正牌酒（俗稱大拉菲）和拉菲珍寶拉菲副牌酒（俗稱小拉菲）。
然后就是一批波爾多陣營的骨干份子，如都夏美隆、都夏美隆副牌、萊絲古堡、科思古堡、拉菲樂王吉、巖石古堡等等十一個中堅力量。
接著，是波爾多陣營之外的智利的巴斯克酒莊，時隔10年之后，該集團與阿根廷生產高品質葡萄酒的翹楚卡氏家族聯手，共同管理擁有濃郁阿根廷風情的凱洛酒莊。1999年，該集團又購買了朗格多克產區的奧希耶古堡。
值得一提的是，在2008年，羅斯柴爾德集團在蓬萊的木蘭溝投資興建酒莊。這成為羅斯柴爾德集團繼智利、阿根廷外的第三個海外酒莊，不過截止目前，在中國的酒莊還未生產上市酒。
蓬萊拉菲酒莊商標
還有一些便是幾百塊錢常常被認作假拉菲的傳奇系列-Légende，傳說系列-Saga，珍藏系列-Réserve Spéciale和尚品系列-Sélection Prestige。
以上系列是在2013年9月起，拉菲羅斯柴爾德集團精選系列產品為了更好地體現品牌形象，追求“卓越、精美、優雅”的精髓，在中國大陸市場啟用集團五箭標志。
羅斯柴爾德集團五箭標志
這么多系列品牌，又都是熱銷產品，那么該選擇哪一個系列呢？依照“法國隊奪冠，華帝退全款”對零售業務和品牌知名度均有所提升的目標，而退款費用又在公司年度預算內，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。
所以，綜合考慮后，首選拉菲古堡釀制的拉菲古堡干紅葡萄酒，也就是大拉菲。
接著問題又來了，葡萄酒和電器在產品上有個區別，電器分新款舊款，同等品類有了新品，除非價格上有特大的差距，消費者一般會選擇新款，淘汰舊款，但葡萄酒不一樣，靠天吃飯，好年份固然好，當年不好的年份未必在適飲期就不好，尤其像大拉菲，本身就是葡萄酒界的大high腕，每個年份在市場上都特貴，如果全退，羅斯柴爾德就得賣城堡了，所以只能選擇一個年份的進行。
61年、82年的太貴、假的也多，在中國就能搜出不少；
97年在2014年法國總統奧朗德的國宴上招待過中國貴賓；
09年、10年的好年份漲得又太快，不劃算；
14年、15年近年份的沒到適飲期，存量太多。
綜合來看，既有紀念意義、又能弄出名堂、又能節約成本恐怕就只有1998，雖然1998年份是一個被高估的年份，1998年的拉菲古堡曾獲得羅伯特·帕克98分的評價，但與足球的必然鏈接是法國第一次奪得捧起大力神杯的年份。
奪得在法國世界杯的年份里（1998年和2018年），只有1998年份在市場上已流通，那么1998年份拉菲生產了多少瓶呢？
據拉菲官網顯示，拉菲正牌一年的產量在1.5萬箱到2萬箱之間，也就是20萬瓶左右（每箱12瓶）。刨去與酒莊合作的全球各王室的訂單，真正流入市場的不超過19萬瓶。
其中，三分之一配給歐洲，三分之一配給美洲，剩下的三分之一才會留給亞洲。保守估計，中國大陸及香港每年的配額大概為4萬到5萬瓶。
所以，以法國奪冠，1998年份拉菲全額退款，除去消耗掉的，按照當年期酒價格和匯率計算，整體上算下來也要9000萬至1億2千萬之間，相比于華帝的7900萬退款，還是多了不少，看來，還是做電器行業劃算啊。
此文只是為了蹭個熱點，順道講了一點關于拉菲的小知識點，祝愿大家以后多喝拉菲！無論是大小拉菲，還是各個系列。
以下均來自拉菲官網
1977 - 霍斯特?P?霍斯特
1982 - 亞歷山大?阿米克
1989 - 田原桂一
1997 - 富蘭克?豪爾瓦特
2000 - 安托南?博爾若
2001 - 弗朗索瓦-瑪麗?巴尼埃
2008 - 保羅?羅維西
