文 | WBO蔡夢藜
2017年8月28日晚，威龍葡萄酒股份有公司（下稱“威龍股份”）發布2017 年半年度報告，報告顯示營收同比增5.60%，利潤大增23.90%。
2017年上半年，威龍股份的營業收入為394,516,602.22元人民幣（3.94億元），較上年同期增長5.60%。
另外，2017年上半年實現歸屬上市公司凈利潤 26,269,501.18 元（0.26億元），同比增長 23.90%。
2017，威龍持續進擊
關于營收增長原因，財報指出主要系銷售渠道的拓展和促銷力度的增加所致。
2017年上半年威龍股份做了什么事情？報告顯示：2017年上半年，公司圍繞“六大戰略+管理升級”的管理模式開展各項經營工作。圍繞管理升級進一步優化管理制度，強化內控管理，強化質量管理，不斷提高產品品質。市場營銷方面，不斷創新營銷模式，深化營銷渠道建設，在鞏固和深耕核心市場的同時，努力開發新的市場，拓展新的銷售渠道。圍繞 “渠道扁平化、團購精細化、執行極致化、組織垂直化”的方針開展營銷工作，堅定不移的執行老板工程套餐推廣模式，同步開展龍網工程，培養忠實的核心消費群體，提高市場占有率。
據WBO了解：本年度上半年，威龍股份踐行此前在以浙江省為主的華東市場所積累的成功經驗，如省級經銷商聯盟、渠道扁平化等，陸續將其復制到全國多個省市，并取得了不錯的業績。這得以讓威龍股份在大環境持續低迷的2017年上半年實現營收5.60%的增長。
利潤持續雙位數增長，與產銷一體、渠道扁平密不可分
值得一提的是，在葡萄酒價格逐步回歸理性，葡萄酒企業利潤減少的大背景下，威龍股份的凈利潤在本年度上半年維持了2016年創造的佳績，繼續持續雙位數增長。
WBO認為，除了威龍股份持續扁平化渠道，這也與威龍股份持續注重自有葡園的建設存在密不可分的關系。
威龍股份的葡萄酒原料，基本來源于在中國山東、甘肅、新疆，以及澳大利亞的自有葡萄園。威龍股份在這十年間持續對自有葡園的投資與建設，讓威龍股份如今可以利用自身面積大、產能高、質量好的成熟原料優勢，厚積薄發。不僅讓產銷高度一體化，也有效地縮短了供應鏈。其帶來的高品質、高性價比產品，也帶來了更高的銷量。
對于未來凈利潤是否會虧損或者出現大的波動，報告也顯示為“不適用”，足見威龍股份之“可持續性發展”讓人放心。
未來：持續開拓市場、加強品牌建設
但年報依然指出了一些威龍股份所面臨的風險，諸如“國外葡萄酒大量涌入中國，給國內品牌葡萄酒生產企業帶來較大沖擊。如果未來葡萄酒進口量仍保持快速增長，將對國內葡萄酒行業等國產品牌葡萄酒造成較大沖擊”。
如何解決？財報表示公司將加強鞏固原有市場，不斷開發新的市場，提高市場占有率。
此外，財報還顯示：由于威龍葡萄酒在國內具有較高的品牌知名度和美譽度。若公司對產品品牌維護不力，導致消費者對公司品牌的信心下降，將對公司帶來不利影響。因此公司將持續做好品牌宣傳與品牌維護，鞏固和提升 公司品牌的市場地位。
