今日要聞
① 香檳市場份額遭普羅塞克和卡瓦擠占;
② 香檳中國市場呈縮小趨勢;
③ 2016 年干邑出口總額達 27.6 億歐元;
④ 智利葡萄酒協會發表 2025 年發展戰略;
⑤ Vinexpo Explorer 將于 9 月在奧地利舉辦;
⑥ 尊尼獲加發布雞年紀念版藍標威士忌;
⑦ 酒類電商告別低價促銷戰;
⑧ 煙臺海關促成軟木塞進口關稅下調 50%;
⑨ 威龍中止國產有機葡萄酒和自建營銷網點項目。
1、香檳市場份額遭普羅塞克和卡瓦擠占
據 IWSR 的數據,2016 年起泡酒消費量達 2.16 億箱(9 升)。據 IRI 的數據,2016 年 9 月,普羅塞克(Prosecco)在歐洲的消費量和消費額分別上漲 23% 和 21%,而同期香檳消費量和消費額分別上漲 -0.3% 和 0.9%。近年來,意大利的普羅塞克因柔和易飲,價格低廉,人氣非常高,已超過香檳成為全球消費量最大的起泡酒。而西班牙的卡瓦(Cava)也因風格與香檳相似,價格卻便宜得多,成為香檳的又一強勁競爭對手。
英國是香檳第一出口大國,但普羅塞克和英國本土起泡酒的興起,再考慮到英鎊貶值使香檳漲價,讓香檳在英國市場的發展前景堪憂。
2、香檳中國市場呈縮小趨勢
香檳酒協會(Comite Champagne)發布的數據顯示,2015 年,全球香檳消費額 47.5 億歐元,比 2015 年上漲 5.5%,消費量 3.12 億瓶,同比上漲 2%,而中國銷量僅 130 萬瓶,而 2012 年這一數字為 200 萬瓶。而來自中國葡萄酒與烈酒進出口協會的數據顯示,2016 年 1-11 月,中國起泡酒進口量和進口額分別下降 2.4% 和 9.5%。
香檳酒協會中國負責人指出,中國普通消費者不喜歡帶有氣泡和酸度過高的飲品,而且主打節慶場合的香檳在中國節慶期間也沒有迎來人氣高峰。不過,近幾年許多國內酒莊開始生產起泡酒,有利于促使更多人了解起泡酒,這不失為香檳發展的一個契機。
3、2016 年干邑出口總額達 27.6 億歐元
法國干邑行業管理局(BNIC)發布的數據顯示,2016 年干邑出口量達 1.791 億瓶,出口額 27.6 億歐元,與 2015 年相比分別增長 6% 和 6.8%。
4、智利葡萄酒協會發表 2025 年發展戰略
智利葡萄酒協會聯合智利外貿推廣司、智利國家形象發展基金會,著眼于未來 10 年智利葡萄酒行業面臨的挑戰和機遇,于圣地亞哥發表 2025 年發展戰略。智利葡萄酒協會未來將重點關注原產地命名和整體行業發展,以此來對產品進行優化升級,進一步發展出口市場,增強智利葡萄酒競爭力,這主要基于 4 個核心關鍵詞,即品質與多元化、可持續性、創新性、國家形象。
5、Vinexpo Explorer 將于 9 月在奧地利舉辦
1 月 17 日,國際葡萄酒與烈酒展覽會 Vinexpo 宣布與奧地利葡萄酒營銷委員會聯手,于 9 月 11-12 日在奧地利舉辦首屆 Vinexpo Explorer。這是 Vinexpo 在繼波爾多、香港、東京酒展后,又一全新展會,Vinexpo 還將從數據庫中挑選出 100 位頂級國際買手參展。此外,未來 Vinexpo Explorer 還可能在杜羅河谷(Douro Valley)、索諾瑪縣(Sonoma County)、希臘或朗格多克(Languedoc)舉辦。
6、尊尼獲加發布雞年紀念版藍標威士忌
尊尼獲加(Johnnie Walker)發布雞年紀念版藍標威士忌,包括先驅(Herald)、勘探者(Prospector)、先鋒(Pioneer)、冒險家(Adventure)4 款,每瓶售價 330 美元,限量 90 瓶,代理商為新加坡高端零售店 Asher BWS。
隨著中國農歷新年臨近,海內外華人市場迎來高端酒飲消費高峰,許多烈酒品牌推出了雞年紀念版系列。
7、酒類電商告別低價促銷戰
在經歷了連續 2 年的“雙 11”超低價廝殺后,臨近春節,各酒類電商又開啟了節日促銷活動。但由于此前的低價銷售引起包括茅臺、五糧液等多家廠商的不滿與反彈,酒類電商春節的價格促銷則顯得低調內斂。
業內人士分析,酒類電商拋棄價格戰的競爭模式是由于酒業生態的變化,此前的價格戰使各大酒廠與電商劃清界限,對電商造成惡劣影響,如今電商與酒廠的關系逐步修復;同時消費者越發關注消費體驗、產品質量、食品安全,也讓電商開始轉變曾經的超低價促銷模式。
8、煙臺海關促成軟木塞進口關稅下調 50%
煙臺海關提出的 3 項稅政調整建議,即提高聚合 MDI 出口退稅率、降低葡萄酒用天然軟木塞、壓制軟木塞關稅稅率,均被國務院關稅稅則委員會通過。自今年 1 月 1 日起,葡萄酒用天然軟木塞及壓制軟木塞關稅分別由 8% 和 8.4% 降至 4%。
國內葡萄酒企業生產所需天然軟木塞以及壓制軟木塞全部依賴進口,此次稅率下調,有助于降低生產成本,提升國產葡萄酒的市場競爭力。
9 、威龍中止國產有機葡萄酒和自建營銷網點項目
1 月 18 日,威龍葡萄酒股份有限公司發布第 3 屆董事會第 14 次會議決議公告。威龍表示,綜合考慮目前的實際情況、未來戰略規劃及目前的市場環境,決定通過此次非公開發行實施“澳大利亞 6 萬噸優質葡萄原酒加工項目”,并終止實施甘肅省“4 萬噸有機葡萄酒生產項目”。威龍原計劃在全國一、二、三線城市建設 174 家威龍品牌營銷網點,同時在重點省份建設 100 家威龍有機葡萄酒專賣店,但由于已建立以經銷商模式為主的銷售網絡,未來將繼續擴大經銷商的覆蓋區域,因此終止實施“營銷網絡建設項目”。
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