2021年雙十一購物狂歡節已于昨天正式收官。在各大電商的葡萄酒陣營中，張裕在天貓、京東、抖音、快手等主要電商平臺，摘得5頂桂冠，其中，取得天貓葡萄酒類目店鋪和品牌雙第一的佳績，中國葡萄酒領軍品牌的龍頭地位更加穩固！
01
張裕榮獲4大平臺5項第一，中高端系列表現尤其出色
雙11期間（11.1-11.11），張裕的完美表現有兩大特點。
首先就是全面碾壓，根據4大平臺權威統計，張裕獲得5項第一：榮登京東葡萄酒類目NO.1，天貓葡萄酒類目品牌、店鋪雙第一，抖音平臺葡萄酒類目NO.1，快手平臺酒水類目NO.1。
其次，張裕旗下的中高端品牌表現異常出色。
高端產品龍諭成為雙十一當日京東前兩小時葡萄酒類目首個破百萬的單品；中端產品解百納在京東、天貓、天貓超市3個主營平臺，實現品牌全線增長；高端產品可雅白蘭地在天貓也實現了較大增幅。
據悉，為了提升用戶的消費體驗，張裕更是提前數月進行倉儲物流準備，安排全國八倉發貨，盡全力縮短消費者收貨等待時間。
此外，除了電商公司本部，張裕在煙臺、北京、杭州的三大運營中心也在同時推動各大電商平臺的線上業務，共同奮戰雙11。
雙11期間，張裕邀請到薇婭、涂磊等千萬級粉絲KOL直播合作，助陣淘寶、抖音、快手三大平臺直播，12場直播創下700萬元+銷售額，給消費者帶來驚喜福利的同時，還密切與消費者溝通互動。
而張裕全國5地直播間（杭州、煙臺、北京、西安、南京），雙11期間更是累計直播超2100小時。
另外，今年張裕直播間引入了虛擬智慧主播，非真人直播期間由虛擬智慧主播上陣，進一步升級品牌數字化服務。
截至目前，張裕在抖音平臺的銷量穩居葡萄酒類目NO.1，并占據了快手平臺酒水類目的NO.1。同時，張裕抖音和快手短視頻已經突破5000萬曝光，直播間觀看量也突破280萬人次。
雙11期間，張裕在知乎問答、小紅書、微博等社交平臺都收獲了消費者的不少走心好評內容。其中，張裕發起的微博超級話題#國貨大牌 載諭而來#閱讀數更是突破了5600萬+。
02
厚積薄發，一個百年民族企業的數字化轉型之路
如果說2020年是張裕的數字化轉型元年，那么2021年則是突飛猛進的一年。
張裕公司董事長周洪江、張裕股份公司總經理孫健在2020年反復提及的關鍵詞就是“數字化”。這一年，也是張裕正式將區塊鏈技術用于溯源、防偽和市場管理。
2020年，張裕的數字化戰略的實施也是令人眼花繚亂——7月30日，“張裕&騰訊區塊鏈合作項目啟動儀式”在煙臺舉行；9月30日，國內首個葡萄酒區塊鏈溯源平臺——張裕區塊鏈平臺一期上線；截至當年11月30日，已有13478760瓶葡萄酒的溯源信息上鏈。
張裕聯合騰訊共同打造的區塊鏈溯源平臺，實現“一瓶一證”的全新認證機制，打通消費者“驗真”和企業“防偽”雙向機制，這也是區塊鏈技術首次在中國葡萄酒行業應用落地。
這一年，“張裕品質生活+”會員小程序也已經上線，消費者可通過掃描瓶上優碼進入“張裕品質生活+”會員小程序，并在小程序中的溯源板塊查看相關上鏈信息，其中高端產品（酒莊酒）上鏈信息包括種植、生產、流通、獲獎、評分等20多個追溯信息，中低端產品（非酒莊酒）上鏈信息包括產品編碼、名稱、批次、生產日期及出庫日期等5個追溯信息。
此外，借助“張裕葡萄酒官方旗艦店”智慧零售商城推動經銷商實現新形勢下的生意模式轉型，目前已有1000多家重點經銷商入駐。除此之外，張裕還聯合產區監管部門和山東葡萄酒廠家共同上鏈。
時間來到2021年，張裕持續推進了數字化轉型，智慧零售商城門店入駐近20000家，會員小程序吸粉近百萬用戶。今年，張裕雖然首次涉足抖音、快手平臺，但是發展勢頭強勁。此外，京東和天貓平臺的宜信和久愛業務持續推進，同比均增長30%以上。
其實，早在2021年抖音818新潮好物節上，張裕的戰績已經初露鋒芒。張裕官方進口酒單店鋪排名全國酒水類銷售第五名、葡萄酒第一名，數據超過了很多白酒及其他酒種的大牌，在今年9月抖音全國品牌巔峰賽上，張裕獲得葡萄酒酒水類第一名，更是活力彰顯。同樣，在快手平臺，張裕近日表現也較突出，單日銷售金額在平臺品牌自播與品牌酒水行業（包含白酒、啤酒、葡萄酒等各酒種）均居第一位。
顯然，此次在2021年雙十一購物節的超級戰績，正是張裕數字化戰略及實施厚積薄發的體現。
一位業內專家分析稱：張裕在雙十一的表現，不僅僅是企業業績層面的價值。張裕此次足以和白酒、洋酒的超級大牌媲美，讓渠道對葡萄酒的回歸充滿期待，讓更多大眾消費者對中國葡萄酒產生了濃厚興趣，張裕為葡萄酒行業的高質量發展點燃了希望。
