日前，智利知名葡萄酒品牌蒙特斯旗下的阿根廷酒莊開墾酒莊（KAIKEN），宣布與國內知名酒類大商華致酒行正式展開合作。
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開墾酒莊與華致酒行展開戰略性合作
據WBO了解，開墾酒莊與華致酒行早在去年下半年就已低調簽約，形成了戰略合作的關系。目前，開墾酒莊的酒產品已經到達華致酒行，銷售隨之正式展開。
開墾酒莊是國際一線葡萄酒品牌蒙特斯在阿根廷非常重要的酒莊，也是蒙特斯目前主推的葡萄酒品牌之一。這家酒莊起源于1920年，彼時，意大利卡里塞家族在這里開始耕種葡萄園。2002年，蒙特斯酒莊創始人奧雷里奧·蒙特斯發現這里的風土與種植歷史等具備了生產偉大葡萄酒的一切條件。于是，開墾酒莊2002年在這里誕生，這片種植葡萄超過80年的地方，開始專注于釀造精品葡萄酒，年產量達700萬升。
華致酒行連鎖管理股份有限公司則成立于2005年，是中國首家酒類流通A股上市企業（股票代碼300755），品牌價值高達205.61億元。擁有華致酒行、華致名酒庫連鎖門店2000多家、優質零售終端27000多家，建立了覆蓋全國31個省市自治區的全渠道營銷網絡。
蒙特斯全球商務總監Carlos Serrano
針對此次全新合作，蒙特斯全球商務總監CarlosSerrano表示：“開墾酒莊是我們非常重要的阿根廷品牌，屬于全球知名的阿根廷精品酒品牌之一。該品牌在美國、歐洲、日本、韓國等地銷量十分突出。”在中國，阿根廷酒仍處在蓬勃發展的階段，但不少業內人士均認為，阿根廷大概率會繼澳洲，智利等國之后，成為下一個在中國市場崛起的新世界產酒國。
“種種原因，讓我們非常開心和華致酒行合作，這讓我們有機會更多地深入零售渠道，讓品牌能有效下沉至終端消費者，從而獲得切實的利益。”他說，“蒙特斯和開墾團隊也會一如既往的對我們的合作伙伴給予全力支持，可以預見，未來在中國市場，人們能夠看到越來越多的開墾葡萄酒的身影。”
華致酒行同樣非常看好此次合作，一名相關負責人表示：“華致始終致力于將全球精品美酒帶到中國市場，提升全球布局的品牌度，產品結構的專業性。多年來，我們與主要葡萄酒產國的眾多知名品牌建立了長期合作，由于看好阿根廷葡萄酒未來無限的可能性，我們一直在尋找一個合適的品牌。而今，和開墾酒莊的合作可以說是水到渠成，對我們而言則是如虎添翼。”
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品質追求極致，價位適中，符合當前的消費特征
據悉，目前華致酒行代理了開墾莊園系列、開墾風土系列、開墾傲卓系列。這三個系列來自阿根廷不同的產區，如門多薩產區、高海拔卡法亞特產區、安第斯山脈的優客山谷和維斯塔爾巴葡萄園。
開墾酒莊團隊非常尊重不同產區與葡萄園的風土，并采用了適宜于當地的葡萄品種以及不同的釀造方式來釀造每一瓶葡萄酒。舉例說明，開墾風土系列就采用阿根廷特有的葡萄品種，來表達當地優越的風土以及釀酒師富有創造性的混釀功底。
當然，這三個葡萄酒系列都有一個共性——均有極致的品質。即便他們各自體現了不同的風土特征，并帶來了不同的風格。值得一提的是，三個系列的葡萄酒均采用了法國橡木桶陳釀，短則6個月，長達12個月，為葡萄酒帶來了優雅復雜的香氣，橡木桶陳釀也是中國消費者所偏愛的重要指標之一。
此外，開墾酒莊旗下絕大多數產品都獲得了詹姆斯·薩克寧等行業大咖與領導型機構給予的90分以上高分，這也體現出開墾酒莊優秀的葡萄酒品質，同時也可以深入淺出地讓經銷商與消費者理解其優質。
據了解，三個系列的葡萄酒產品，覆蓋了入門級和腰部價位段。結合其細致的釀造手法和橡木桶陳釀所帶來的優質品質，極好地展現了阿根廷作為一個種植面積廣闊的產酒大國所帶來的高性價比，也非常符合目前中國葡萄酒消費者在品質升級，但對價格仍較為敏感的消費特征。
此外，開墾酒莊這三個系列的酒標，也是簡潔有設計感，色彩感十足，辨識度極高。種種優勢，無疑體現出蒙特斯作為全球性葡萄酒巨頭十足的品牌運營功力。而今，阿根廷在中國領導品牌的缺位，更為開墾酒莊這個擁有雄厚背景實力與豐富運營經驗的品牌贏得更大機會。
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全渠道銷售，將在全國各地展開地推活動
這樣一家酒莊與華致酒行的合作，無疑是強強聯合！
在被問及開墾酒莊的具體銷售模式時，華致酒行相關負責人表示：“我們會將開墾酒莊作為重點品牌進行全渠道運作，產品將鋪入華致酒行在全國的門店中，同時也將以分銷的模式銷售給全國各地的經銷商。”
據WBO了解，華致酒行在接下來的一段時間內，還將與開墾酒莊共同完成一系列葡萄酒品牌推廣活動。此舉不僅讓開墾酒莊的行業知名度可以快速提升，更讓客戶可以深切地體會到如何將品牌和產品的優勢與特點和自身的銷售模式進行有機結合。
上述華致酒行的負責人指出：“開墾酒莊是一個非常優質的品牌，我們希望看到這一品牌在我們的共同培育下茁壯成長。”
