最近，由文化觀察者梁文道和華人侍酒師大師呂楊共同打造的、看理想《爾雅》第一季《學懂葡萄酒的語言》在國內引起了很大的反響。
很多看過這一季視頻的人，不僅僅學懂了葡萄酒的語言，也對該視頻拍攝地怡園酒莊產生了濃厚的興趣。
作為中國精品葡萄酒的代表品牌，怡園酒莊這些年走了一條不同的路，不僅僅有品質上的堅持，也有營銷上的創新。
1怡園酒莊年華2018、德寧起泡酒成為重要配角
這檔葡萄酒文化普及的節目，叫《學懂葡萄酒的語言》，是看理想《爾雅》視頻系列的第一季。梁文道先生邀請到了全球首位、也是目前唯一一位華人侍酒師大師呂楊。而呂楊用10集（每集約10分鐘）的短視頻，教大家學懂葡萄酒的語言。
10集節目均選在山西怡園酒莊地下橡木桶酒窖進行取景拍攝，來自怡園酒莊的年華2018（Treasure This Year 2018）、德寧起泡酒（Angelina Sparkling Wine）
也作為配角參與節目拍攝，如果你對葡萄酒和怡園酒莊感興趣的話，不防一起來看看《爾雅》吧。
選擇怡園酒莊進行拍攝，也是《爾雅》團隊深思熟慮后的表現，《爾雅》倡導的是一種獨特而有品位的生活理念，是把一群不盲從、有理想的人聚集在一起，堅持釀造中國精品酒22年的怡園酒莊是最好的文化載體之一。
2梁文道和怡園酒莊的緣分
事實上，怡園酒莊和梁文道的相互認可與合作，從“年華”這款產品就已經開始。年華是怡園酒莊和梁文道共同來研發和打造的一款葡萄酒單品產品，定位的就是跨平臺產品。
說起年華，其實有很深的文化底蘊，梁文道一直想做一款葡萄酒，能表達去年的味道，因為對于人而言，每年都有獨特的味道，葡萄酒亦是如此。
一整年下來，當年的氣候、條件影響到葡萄的味道，最終反映在葡萄酒上，其實你喝下去那一刻，就是充滿了人生的體驗。
怡園酒莊少莊主陳芳介紹，年華是針對看書的人而設計和釀造的酒，我們希望是給一些本身沒有喝過或者少接觸葡萄酒的消費者認識葡萄酒，那就是我們的初衷。顯然，怡園酒莊也是希望更多的人關注到葡萄酒，從而喜歡上葡萄酒。
“對我來說，跟梁文道他們的這次跨界合作，成功的要素是大家的價值觀、理念是比較接近，我覺得這個是很重要。然后他對看理想的看法，我們對怡園酒莊的看法，其實有很多東西是類似，所以這個‘婚姻’好像比較適合吧。”陳芳稱，如何突破我們葡萄酒行業只在圈子里自娛自樂的狀態，怎樣打進其他圈子是我們葡萄酒人應該思考的課題。
3怡園酒莊“主題營銷”創新玩法
除了怡園·年華采取的是“葡萄酒+文化IP”的跨界營銷玩法以外，怡園·慶春也采取了創新玩法：怡園希望通過這款葡萄酒，去喚醒中國人骨子里的新春情結和文化自信，也希望這款葡萄酒能成為中國新春佳節的一個符號，怡園·慶春是一款中國的節日型葡萄酒。
1997年，怡園酒莊在山西太谷建莊。1998年開始種植葡萄，2001年，怡園酒莊的第一個作品誕生——“慶春2001”，寓示著慶賀春來、前景美好之意。
2012年新春來臨之際，怡園酒莊出品了慶春詩詞版“桃符2011”，選用即年的葡萄、古詩詞作酒標主題，由少莊主陳芳的女兒陳德熙書寫。此后的每一年，怡園酒莊都推出詩詞賀歲酒，由陳芳的兩個女兒輪流書寫酒標。詩詞賀歲酒是陳芳饋贈怡園酒莊知己好友的新年禮物，在新春佳節來臨之際，和大家分享怡園酒莊的新年收成，表達了家族的誠意，感受中國傳統經典文化的美好。
慶春2018選用寧夏賀蘭山東麓甘城子核心產區的葡萄，保持鮮美果味，清新易飲、圓潤豐盈的口感，開瓶即飲，無須醒酒。
慶春2019也將于今年年底、明年年初推向市場，從一款小眾禮品酒轉型為一款屬于中國人的節日葡萄酒。
怡園酒莊堅持了二十多年的探索和追尋：以及不斷尋找優質的釀酒葡萄產區讓更多人的分享到美酒和生活的美好，這是怡園釀酒人樸素的初衷。
