今日，嘉露酒莊（E.&J. Gallo Winery）在上海舉辦發布會，宣布與國內上市公司、知名供應鏈公司深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司成為嘉露旗下品牌加州樂事在華東區域的戰略合作伙伴。
加州樂事是嘉露酒莊旗下非常重要的、全球知名的商業品牌，在全球葡萄酒品牌排行榜上也名列前茅。該品牌此前在中國一直通過獨家代理的模式進行銷售。此次嘉露酒莊與怡亞通宣布合作，也坐實了加州樂事由獨家代理轉為區域合作的戰略。
談及這種變動的原因，嘉露酒莊中國區負責人陶新先生向WBO介紹：中國是一個巨大的市場，各地區之間消費文化和消費行為都存在差異，渠道特點也各有不同，區域經銷模式利于實現銷售的進一步扁平化管理，從而進一步深耕市場，更好的為各區域終端及消費者服務。
同時，鏈條更短，也能進一步讓利消費者，讓消費者們更好的體會到性價比。嘉露也會做好地理區域和產品的區隔，保護好其合作伙伴的利益，避免出現惡性競爭。
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嘉露將繼續保持家族化經營與國際化視野
在此次活動上，陶新也首度向WBO透露了嘉露酒莊未來的整體戰略。
據悉，嘉露酒莊未來將繼續保持私有化。“葡萄酒行業投資周期長、資金密集程度高，這些特點讓家族企業更適合于這個行業。相對公眾公司而言，家族企業不會有短期回報率的壓力，不會面臨投資者的巨大壓力，因而能更長遠的規劃。嘉露集團近幾年來，每年都把100%的利潤用于投入，在納帕谷、索羅馬等地不斷收購優質葡萄園，投資打造超高端品牌。”陶新告訴WBO。
“但家族化經營并不表示故步自封，我們同樣不斷在品類、品牌商進行創新，以吸引更多新消費者、吸引消費升級。同時加強品牌的全球化延伸。嘉露酒莊一直在和全球業內其他大公司合作，做一些品牌的全球化延伸，逐步打破葡萄酒作為農副產品的局限。”他說到。
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著力在中國市場推廣旗下精品酒莊
據WBO了解，嘉露酒莊近幾年也加大了在中國的投入，動作頻頻。
嘉露集團除了嘗試多樣化渠道發展，嘗試與各種不同類型進口商開展合作；更精耕渠道，深入細分市場，例如在鄉鎮市場、喜宴圍餐市場，BIB盒裝市場、大包裝產品市場、小瓶裝市場等細分渠道進行有針對性的工作。
嘉露酒莊近幾年并不拘泥于加州樂事的成就，而是積極導入創新類型產品，如在全球范圍內增長極快的新銳品牌駿琪（Dark Horse）、愛魄（Apothic）等。為順應中國市場的消費升級，嘉露酒莊如今開始側重中高端產品的引入及推廣。
據了解，嘉露酒莊目前在這方面已經取得極大進展。比如嘉露旗下路易馬天尼酒莊，其中一款納帕谷赤霞珠，年銷量已逾三千箱。上月春糖期間，嘉露酒莊在成都舉辦‘美’哉‘嘉露’高端葡萄酒品鑒大師班，向全行業呈現了旗下諸多高端品牌。這是嘉露第一次在國內做專場大師班，也取得了非常好的口碑和效果。
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嘉露全球銷量兩倍于行業增長率
嘉露酒莊由歐內斯特?嘉露（Ernest Gallo）和朱利歐?嘉露（Julio Gallo）倆兄弟創立于1933年美國加州，現已成為全球最大的葡萄酒企業，且一直保持家族所有及運營。嘉露酒莊旗下擁有加州樂事（Carlo Rossi）、嘉露家族莊園（Gallo Family Vineyards）、Barefoot等近百個知名品牌。
嘉露酒莊在葡萄種植、葡萄酒釀造、可持續的栽培方法、市場營銷及全球分銷方面都是業界龍頭。作為屢獲殊榮的葡萄酒和烈酒著名生產商，嘉露酒莊的產品種類廣泛，從日常飲用的大眾餐酒到高端精品酒乃至限量膜拜酒，產品暢銷全球90多個國家，能滿足不同消費者各類消費場景的需求。
嘉露酒莊 2016年全球銷量超過1億箱（9L箱），增長超過400萬箱，增長率4%，兩倍于全球行業平均增長率。目前全球銷量占比2.8%。而“400萬箱”已差不多能排到全球銷量第10位。嘉露酒莊2017年全球銷售強勁依舊，再次超出預期。
