近日，有酒商向WBO表示，曾在朋友圈看到一款名為“法老三世干紅”葡萄酒的售賣廣告，本想咨詢了解，但幾天后該款酒的相關信息卻被刪除，無從找尋。
在該酒商保存的相關圖片中，WBO經過比對發現，這款酒的商標及外形均與此前WBO曾報道過的“法老傳說干紅葡萄酒”（相關報道詳見《法老系列葡萄酒合作頭部網紅羅永浩，引燃“618”葡萄酒帶貨營銷》一文）頗為相似，但在配色、畫風上又有所區別，疑似“李鬼”。
左圖為朋友圈銷售的“法老三世干紅”產品，右圖為“法老傳說干紅”葡萄酒
WBO撥通了“法老傳說干紅”生產廠家工作人員的電話，經該工作人員證實，名為“法老三世干紅”的產品確實是山寨品，存在侵權行為，在今年8、9月經12315和上海市監局受理后，業已停止銷售，所以銷聲匿跡了。
1、仿品被叫停
“現在的山寨品非常明目張膽”，該工作人員表示，在走司法程序之前，曾主動與對方進行溝通，對方試圖采取冷處理的方式，不否認、不拒絕、不負責，只說以后不會再生產。
八月中旬，上海市監局介入受理“上海市某國際貿易有限公司”侵權一事。
在司法咨詢過程中，律師指出，該國際貿易公司生產的“法老三世干紅”產品存在一項侵權項，四項仿造項。
其中，仿牌酒標與注冊商標相似度超50%，構成明顯侵權；此外，存在酒帽上的權杖相似度為100%、酒標設計相似度超70%、三個小圓標搭配顏色雷同、包紙+6支的包裝類型雷同等仿照項。
天眼查顯示，法老和權杖圖形商標均已被法老傳說干紅葡萄酒的生產廠家注冊，法老圖形商標申請日期更是早在2017年。
或是自知理虧，該國際貿易公司主動表示生產的100箱小標酒已全部售罄，作出不再推廣和停止生產的承諾。
WBO了解到，因為對方處理比較及時，并表示了悔過，所以被侵權品牌方“法老傳說干紅”選擇接受與對方和解，這意味著，打擊報復并不是目的，維護自身合法權益是“法老傳說干紅”的考量。
2、“名氣一大，山寨就來了”
近年來，雖然《商標法》明確了加強打擊商標攀附、仿冒搭車的力度，但業內亂象仍然存在。
“這是我們遭遇的第三次仿品了，18、19年就經歷過兩次”，“法老傳說干紅葡萄酒”的工作人員向WBO無奈地表示。
據了解，法國傳說干紅自2017年進入中國市場，經過五年耕耘，已經在經銷商和消費者群體中建立了優良的口碑，擁有穩定的客戶群體，很受進口商的青睞。法老從定位、品牌等方面逐步深入，迅速成長，頗有建樹。
其一，精心設計，明確定位。“法老傳說”以神秘的古埃及傳說為主題，從產品上線之初，就因高顏值的包裝而擁有了高辨識度，瓶身上的三個圖標為貨真價實的獎標，不久前更是推出了升級款禮盒裝，在中秋之際主攻高端禮品市場。
其二，著力打造品牌形象。為鞏固高質量葡萄酒形象，法老品牌在進入中國市場后積極推廣品牌宣傳，陸續亮相糖酒會、進口博覽會等大型展會，并在《不速來客》、《兔子暴力》等影視作品中作為劇情道具增加品牌露出機會，還曾在去年與羅永浩直播間牽手，彰顯實力。
其三，加大投入，營造消費者口碑。法老系列葡萄酒由飛行釀酒師花費五年時間，進行87個城市的盲評調研后，根據中國人的口味分析而專門打造的新風格口感，果香豐富、口感醇厚、余味綿長，確保品質，對消費者負責。
逐漸具備人氣后，山寨產品就開始出現了。
對任何品牌來說，山寨的出現都會帶來諸多困擾，法老也不例外。利用貼牌或劣質原料降低成本，以低廉的價格流入市場后，破壞秩序，對酒商、消費者的判斷均會產生影響，無疑是品牌在消費者培育過程中的絆腳石。
有行業人士向WBO表示，一方面，樹大招風，被模仿證明產品確實賣得好，被不良商家盯上了；另一方面，屢禁不止的山寨產品時不時出現，給品牌帶來負面評價，甚至會在極端情況下造成斷崖式打擊，需要注意。
品牌建設是一條長久之路，山寨冒著被查的風險，拋棄長遠發展的可能性，難成大局。四年經歷三次山寨，在崛起之路上，“法老”的遭遇具有不可避免性，在與侵權者斗智斗勇的過程中，“法老”維護自身品牌利益的決心堅定，終將前路光明。
