張裕A近日發布2021年第三季度報告，張裕A前三季度實現營業收入26.7億元，同比增長21.82%；第三季度其營業收入實現7.97億元，同比增長2.92%。
在形勢復雜的第三季度，特別是江蘇、福建等葡萄酒根據地市場由于疫情接近停擺，張裕收獲的這份成績單讓行業倍感欣慰。
01、三季報數據不乏亮點
張裕公布的這份三季度報有幾個亮點：首先，張裕A前三季度實現營業收入26.7億元，同比增長21.82%。2021年對于葡萄酒而言其實更為艱難，葡萄酒行業雖然在近20年保持高速成長，但是和其他酒種相比根基并不牢固。在疫情反復的形勢下，張裕的營收增長率，還是遠遠跑贏了葡萄酒大盤。
根據國家統計局和海關的數據顯示，2021年9月全國葡萄酒產量為2.1萬千升，同比下降30%。2021年1-9月葡萄酒累計產量為18.7萬千升，同比下降7%；2021年1-9月葡萄酒進口金額為10.9億元，同比下降7.81%。通常而言，葡萄酒整體銷售額度和產量下滑的比例大致同步。顯然，張裕2021年前三季度21.82%的銷售額增長，增速跑贏國產葡萄酒大盤大約在29%左右。
再看看疫情前2019年數據，2019年1-12月全國葡萄酒產量達到45.1萬千升，與2018年相比減少了17.8萬千升，銷量累計下降10.2%，大盤的整體銷售額下滑也在10%左右，而張裕2019年全年實現營業收入50.31億元，同比上年減少2.16%，跑贏大盤在8%左右。
因為疫情，葡萄酒的“市場蛋糕”處于一定的滑落狀態，反而導致了張裕2021年在國內葡萄酒企業來講，優勢相比更大一些，張裕增速和葡萄酒大盤拉開了距離，行業領軍地位更為牢固，所占份額也進一步提升。
第二個亮點是，張裕前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.5億元，同比增長11.84%。目前看來，中國葡萄酒14家上市和掛牌公司除了少數幾家企業有微盈之外，大部分在2021年前三季度還是處于虧損狀態，凈利潤在億元級別的，目前只有張裕一家。
第三個亮點是，張裕經營活動產生的現金流量凈額同比增長213.82%，現金流較好，說明企業的資金池功能較強，企業品牌優勢導致的上下游話語權較強，財務處于較為安全的狀態。
02、數字化轉型初見成效
在今年抖音818新潮好物節上，張裕排名全國酒水類銷售第五名、葡萄酒第一名，數據超過了很多白酒及其他酒種的大牌，在今年9月抖音全國品牌巔峰賽上，張裕獲得酒水類第一名，更是活力彰顯。同樣，在快手平臺，張裕近日表現也較突出，單日銷售金額在平臺品牌自播與品牌酒水行業（包含白酒、啤酒、葡萄酒等各酒種）均居第一位。
這正是張裕的數字化戰略不斷深化的結果。
無論是2020年還是2021年，張裕一直在推進企業的數字化轉型和改革。張裕的智慧零售商城門店入駐近兩萬家，會員小程序吸粉近百萬用戶，區塊鏈溯源信息上鏈近一億瓶。
03、大單品陣營更加聚焦
2021年前三季度，張裕的大單品戰略更加深化，龍諭的推出和精彩亮相，讓張裕中高端產品領域的核心大單品戰略更為清晰；解百納也成長為中國葡萄酒的腰部價值標桿品牌。
可雅白蘭地的品牌力和口碑也快速提升，成為中國白蘭地市場唯一可與世界頂級品牌相提并論的產品。
張裕從三年前開啟的變革和轉型，這一系列的成果，讓張裕在艱難的2021年頂住了行業和市場的壓力，張裕取得的銷售額和利潤，一定程度上也保護了葡萄酒行業的基本份額和蛋糕，讓這個行業依然充滿希望和機會。
*數據圖片來自同花順
