2019年9月27日,第三屆澳中企業家年度峰會暨博鰲儒商論壇澳大利亞峰會開幕式，將在澳大利亞首都堪培拉國會大廈舉辦。據悉，本次活動旨在促進兩國旅游文化、教育、商務等領域的全面交流和發展，獲得了中澳雙方政府、企業大力支持，包括澳大利亞總理斯科特·莫里森先生、中國駐澳大利亞大使館公使銜經濟商務處參贊黃任剛先生等政商名流將出席活動。
據WBO了解，天鵝莊外交家系列葡萄酒已被主辦方選用成為國會晚宴用酒。主辦方相關負責人表示：首先，天鵝莊做為澳洲名片，其核心戰略產品外交家系列代表了澳洲葡萄酒的優秀品質。其次，天鵝莊外交家推出以來受到澳洲外交圈青睞，被譽為外交官用酒，有很好的口碑。
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澳大利亞前駐華大使芮捷銳：天鵝莊外交家素以品質聞名
眾所周知，澳大利亞前駐華大使、澳大利亞官佐勛章獲得者芮捷銳博士，也是一位資深的葡萄酒鑒賞家，對天鵝莊外交家產品非常認可，他欣然接受邀請擔任天鵝莊品牌的推廣大使。芮捷銳曾在接受媒體采訪時直言：天鵝莊外交家系列，具有卓越的品質，是優秀的澳洲葡萄酒的代表，同時又符合中國消費者的喜好，它的包裝既遵循傳統，又體現了時尚感、國際化。芮捷銳博士還特別介紹，天鵝莊外交家系列葡萄酒的首席釀酒師Ben Riggs，是澳大利亞最為出色的釀酒師之一，酒的品質毋庸置疑。
天鵝莊外交家系列葡萄酒將會出現在此次峰會的晚宴上，它的優秀的品質與商務用酒形象，和這樣的高端場合非常契合。據悉，芮捷銳也會出席開幕式活動，他將與在場嘉賓一同品鑒、分享。
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“外交家”的高端定位，撐起商務用酒大旗
外交家系列葡萄酒作為天鵝莊的戰略大單品，精選澳洲核心產區的國寶級老藤西拉，由澳洲釀酒師BenRiggs全力打造，采用澳洲傳統工藝釀造而成，口味甜美優雅、回味悠長，共三個單品，天鵝莊?大使珍藏西拉赤霞珠干紅葡萄酒、天鵝莊?公使精選西拉干紅葡萄酒、天鵝莊?領事精選西拉干紅葡萄酒，3款產品分別采用澳洲70年、50年、35年的老藤西拉為主。
此外，酒瓶為專屬寬肩重型瓶，每一瓶都設有獨立編號、限量生產；酒標采用純手繪的雕刻版印插畫；酒標紙質選用高級大地紋紙，花紋采用水晶凸字工藝，樹脂火漆印章；酒標背后還設有專屬于每個產品的產品介紹短視頻二維碼，消費者掃碼便可以觀看澳大利亞前駐華大使芮捷銳先生對每個產品的專業介紹。
天鵝莊董事長李衛曾不止一次在公開場合表示：天鵝莊將持續堅持品牌打造，未來三年用在外交家系列產品上的廣告投入將達到1.5個億。希望通過廣泛的媒體投放以及中澳高管商業峰會活動等贊助，與消費者廣泛接觸，并通過沉浸式品鑒會深度培育消費者。樹立外交家系列葡萄酒在市場上的高端酒地位，明確外交家的產品定位為商務用酒。李衛還強調：隨著市場消費升級，品牌、價格雜亂的時代終將結束，只有打造好酒款質量與品牌，才能在未來的中國市場占據一席之地。
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市場消費升級，高端品牌將占據更多市場
多年來，中國進口葡萄酒市場一直存在價格虛高、品牌碎片化的情況，讓消費者很多時候無從選擇，花高價買到“低質量”產品的情況經常發生，對進口葡萄酒造成較大的負面影響，阻礙了進口葡萄酒在中國市場的發展。目前，隨著市場消費升級、政府限制三公經費等一系列狀況的發生，進口葡萄酒更是呈現了明顯的下滑趨勢，今年1-6月，中國四大葡萄酒進口國均出現下滑。
因此，諸多業內人士與李衛董事長的觀點相近，高質量與品牌化運作相結合，才能更好的開拓市場。他們以交家系列的品牌化運作為例，指出：中國葡萄酒市場只會越來越完善、成熟，消費者對進口葡萄酒的認識也會越來越全面，一心只做貿易不做品牌的企業會逐漸被市場所淘汰。只有像天鵝莊外交家系列這樣定位“精準”，品質可靠，推廣力度大的品牌才能在未來市場占據領先地位，獲得消費者親睞。
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天鵝莊將繼續高規格會議的贊助，讓外交家系列收獲更多好評
眾所周知，自天鵝莊品牌2012年正式進入中國市場以來，已經以領先的品牌化運營模式嬴得了行業的廣泛認可。同時， 天鵝莊的杰出品質也贏得了大中華區各項國際級葡萄酒賽事的一致推崇。據了解，天鵝莊堅持選用上乘原料、尊重傳統、堅持手工，保持巴羅薩谷傳統風格，致力于釀造個性化頂級葡萄酒，現代化釀酒廠則滿足全球零售渠道的穩定供應需求。
而據天鵝莊相關負責人透露：因為天鵝莊外交家的目標消費者以高端商務人群為核心，他們大多數是企業、公司中高層管理者，或是高級專業技術人員。日常關注時政經濟、財經、軍事等，具體如社會安全、國際財經、中國外交等，習慣通過分享相關內容彰顯自己的價值觀以及個人文化修養。本次贊助活動，同樣順應共同繁榮、合作共贏，可以與此類目標消費者產生文化共鳴。未來，天鵝莊外交家系列將會以共同品牌價值理念和消費者溝通，期望收獲更多目標消費者的關注與喜愛。
