近日，全國人大代表、煙臺張裕集團有限公司董事長周洪江在接受新華網專訪時表示，今年兩會他帶來了關于減免葡萄酒消費稅、振興葡萄酒產業的建議，再次呼吁減免葡萄酒產品消費稅，振興我國葡萄酒產業，提高國內企業競爭力。
減免葡萄酒產品消費稅 振興葡萄酒產業
國家統計局數據顯示，2020年1-12月，全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量41.33萬千升，同比下降6.00%。納入到國家統計局范疇的規模以上葡萄酒企業130家，其中虧損企業40個，企業虧損面為30.77%。1-12月，規模以上葡萄酒企業累計完成銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%；累計實現利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%；虧損企業累計虧損額4.43億元，比上年同期增長176.55%。
作為全國人大代表，周洪江曾多次呼吁國家在政策上能鼓勵扶持葡萄酒行業發展，呼吁減免葡萄酒產品消費稅。他表示，去年在新冠肺炎疫情的影響下，我國葡萄酒行業下降幅度大、競爭力弱、盈利企業少。所以，他再次呼吁國家相關部門能給葡萄酒行業更多的政策支持，促進我國葡萄酒行業的健康發展。
“葡萄酒行業健康發展對于帶動農業發展、帶動農民脫貧致富有重大的意義。”周洪江表示，葡萄酒行業實際上是農產品深加工產業，產業的前端是葡萄的種植，而葡萄的種植不需要良田，往往肥沃的土地種植的葡萄不適合釀酒，更需要丘陵這樣的貧瘠土地。最近幾年，我國西部寧夏、新疆等地區的葡萄種植就為帶動當地農民脫貧起到了非常大的推動作用，如果葡萄酒產業做好了，會拉動當地農民致富，甚至帶動機械、包裝等其他相關行業的發展。
此外在酒類消費結構方面，在周洪江看來，雖然我國是白酒消費大國，目前高度酒在酒類消費中的比例比較高，但是隨著時代發展和年輕消費群體逐漸崛起，國民健康水平和消費水平也在不斷提高，酒類消費從蒸餾酒向發酵酒轉變、從糧食酒向果酒轉變是一個大的趨勢。
隨著我國葡萄酒市場的不斷擴容，中國已經成為世界葡萄酒生產國覬覦的消費市場。近年來，由于進口葡萄酒關稅不斷降低，進口葡萄酒在價格方面的優勢明顯，在我國市場占有率逐年提升，由2015年的32%上升到2020年的60%左右，而國產葡萄酒行業發展態勢較為低迷。
除了受到疫情、消費信心等因素的影響，國內葡萄酒企業的高稅負也是影響國產葡萄酒行業發展的原因之一。周洪江認為，葡萄酒是一個國際競爭型產品，我國對進口葡萄酒的關稅已經從加入世貿前的63%降到現在的14%，而且對有些國家是零關稅。同時，歐盟將葡萄酒列為農產品，享受農產品補貼及稅收政策，而中國將葡萄酒按照工業品管理，因此在葡萄種植環節沒有補貼及扶持，并依據工業品標準征收13%的增值稅，再加上10%的消費稅，企業綜合稅負較高。
推進營銷數字化轉型 引領公司營銷水平升級
“去年的疫情給我們帶來了很大的反思，雖然張裕的數字化做了多年，但主要圍繞的是管理、生產和采購環節，在營銷數字化上還稍有不足。所以去年我們下決心基本上搭建完成了數字化轉型的架構。”周洪江介紹，在2020年，公司全力推進公司營銷數字化轉型，通過打造“張裕品質生活+”會員小程序、“張裕葡萄酒官方旗艦店”智慧零售商城以及加強在區塊鏈技術應用等數字化手段，引領公司營銷水平升級。
據了解，在消費者互動方面，張裕打造了“張裕品質生活+”小程序，依托數字化手段與目標人群溝通。在“張裕品質生活+”小程序中，用戶既能自由學習葡萄酒、白蘭地文化的知識、參加趣味游戲互動，還可跳轉到“張裕葡萄酒官方旗艦店”小程序一鍵下單購買產品，很好的提升了消費者的用戶體驗。
此外，張裕通過智慧零售商城助力經銷商實現新形勢下的線上生意模式轉型。“我們的智慧零售商城是面向全國的經銷商、分銷商以及零售終端，目前正在搭建和推進中，培養用戶在智慧零售商城下單的消費習慣，通過當地經銷商的配送，在短時間內將產品送到消費者指定地點，以便捷的服務提升消費體驗”，周洪江介紹。
為讓消費者買得放心、喝得安心、更加信賴張裕葡萄酒，張裕還聯合騰訊率先在葡萄酒行業引入區塊鏈技術。除了解決產品防偽問題外，消費者可通過掃描瓶上優碼查看張裕各類產品的相關上鏈信息，該項目也得到了山東省工信部門的大力的支持。
“在數字化時代，我們傳統行業搭建完了這個架構其實僅僅是第一步。隨著未來的發展，如何能更好地利用數字化，和消費者建立緊密的互動關系，應該說我們還是在路上。”周洪江說道。
打造多品類產品滿足消費需求
過去的一年，受疫情和經濟狀態等多重影響，中國葡萄酒行業發展遭遇了艱難的一年，根據葡萄酒行業上市公司發布的業績統計，2020年前三季報，ST威龍凈虧損1.64億元，利潤同比下降830%；莫高股份凈虧損684萬元，利潤同比下降147%；ST中葡凈虧損3705萬元，同比下降2747.8%；ST通葡凈虧損1851萬元，利潤同比下降693%……14家葡萄酒上市公司利潤在百萬元以上的，只有張裕一家。在此背景下，張裕危中求機、苦練內功，在積極開拓居家葡萄酒飲用市場的同時，打造更多適合中國人口感的葡萄酒產品，讓更多消費者愛上中國葡萄酒。
“在中低端產品上，我們會繼續研究推出適合中國人口感的適口性強的產品，讓消費者更容易接受葡萄酒，如不再與酸、澀聯系起來；對于中高端產品，如張裕解百納和酒莊酒，將按照國際標準提高品質競爭力；在高端白蘭地上，未來會繼續發揮我們的競爭優勢；另外對于國外收購的酒莊，也要踏踏實實地做好品牌引領。”周洪江表示。
“一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。”周洪江表示，中國的葡萄酒行業想要發展得更好，不是靠一家或幾家企業，而是需要大家在消費引導、宣傳等方面形成合力。他也呼吁消費者要有文化自信，隨著中國葡萄酒行企業競爭力的提升，國產葡萄酒產品和其他產品一樣有競爭力，消費者應該對國產葡萄酒更加有自信。
2021年是“十四五”開局之年，是全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年。歷經不平凡的2020年，站在新起點上，如何走好新征程至關重要。周洪江表示，“十四五”期間，張裕制定了明確的奮斗的目標，要向社會、投資者交上一份更好的答卷，使企業在國際上有更強的競爭力，把葡萄酒和白蘭地等產品做得更好、更大、更強。（王忻）
