登高望月，大王獨尊。
縱觀國內酒業江湖，生肖酒早已成為各大名廠、名莊的標配，但若論市場表現，放眼整個中國生肖酒賽道，還是“白酒看茅臺，葡萄酒看天鵝莊”。
2021年10月15日，天鵝莊·虎年生肖酒全球首品會暨天鵝莊智利葡萄酒發布會，即將在天津康萊德酒店一樓品牌活動區盛大舉行，首品會為開放式，屆時，在場的所有人，無論是不是天鵝莊虎年生肖酒即大王酒的經銷商，都可以成為第一批品嘗到從智利空運來的大王酒的人。著名智利酒專家曲日晶將現場引領品鑒。
01
3個月銷量突破32萬支，大王酒中藏著財富密碼
今年6月28日，天鵝的“王者歸來”虎年生肖酒發布會落足泰山腳下，會上，天鵝釀酒集團首度揭秘了具有顛覆性創新的大王酒，并重磅推出三重收益，與合作伙伴締結命運共同體。
時間僅僅過去3個半月，得益于天鵝的激勵方案和保姆式的配套營銷服務，截至目前，天鵝莊虎年生肖酒“大王酒”銷量已突破32萬支，已超去年生肖酒大牛酒的全年銷售量。
市場表現如此優秀，難免讓人好奇：何為大王酒？
天鵝莊生肖酒歷時8年，已經成為進口葡萄酒當仁不讓的王者，明年又正值虎年，是天鵝莊生肖酒王者之路的續章，為此，天鵝顛覆性創新地推出了大王酒。
第一個創新：命名
今年的虎年生肖酒在去年的基礎上又有了全新升級，不再延續以往“大”+“生肖字”的命名方式，而是開天鵝生肖酒之先河，直接以“大王酒”命名。
第二個創新：瓶身
酒瓶上虎的形象也不是簡單的生肖圖案，取而代之的是身披金紋，登高望月的上山虎，有步步登高之意，猛虎回首之間，又大有虎嘯山林之威。而瓶身上單獨加上的燙金“王”字，與虎頭上天生的王者斑紋呼應，再加上“BIG TIGER”的英文名，真是簡單粗暴，直切消費者要害，讓人欲罷不能。
第三個創新：包裝
大王酒取“福、祿、夀、禧、財、勝”6個中國傳統文化中的吉祥字，做成6種不同形式的虎頭吉祥紋，賦予外包裝盒上，兩兩配對，形成多種組合，多瓶代表不同寓意的大王酒合在一起，就能夠產生無限的組合和無限的創意，滿足不同的送禮需求和飲用場景。
例如，福和祿，寓意福氣滿滿、官運亨通，可用于商務；福和壽的組合，寓意親者多福、尊者多壽，可送長輩；福和財，寓意福星高照、財源滾滾，可送朋友……祝福加倍，虎虎生威，寓意吉祥滿滿。
值得注意的是，大王酒這次的創新設計理念，還透露出，天鵝力圖將生肖酒從春節破圈，向外延展到全年的各個節慶、更多需求場景中去的野心。
當然，產品只是其中一方面，大王酒小試牛刀，便大獲成功，還源于天鵝為生肖酒量身打造的運營方案和保駕護航的配套措施（詳見《大王酒顛覆性創新，天鵝三重收益締結“命運共同體”》），這里藏著葡萄酒行業的虎年財富密碼。
02
生來不凡，進化是天鵝莊生肖酒的制勝秘訣
事實上，不止大王酒，天鵝生肖酒的優秀與生俱來。
2014年，天鵝首推生肖酒“大金羊”，便僅以朋友圈9張圖，創下了11天賣出11萬支酒的記錄；
2016年，“大金雞”2天內熱銷45600支，11天預售182300支，再度刷新紀錄；
2017年，“大金旺”11天訂單突破23萬支，百尺竿頭更進一步；
2018年，“大金福”銷售突破30萬支，再創新高；
2019年，“大金鼠”限量25萬支，搶購熱潮自8月一直延續到12月，消費市場長期一瓶難求；
2020年，在疫情的制約下，“大金牛”依然逆勢爆發，在市場普遍低迷的情況下拿下30萬支的業績；
2021年，“大王酒”再創新高，新品發布僅3個半月，就已將32萬支的銷量收入囊中。
紀錄每年刷新，業績節節攀高，除此之外，天鵝還是第一個推出單品合伙人模式的公司，第一個連續7年銷售第一的葡萄酒生肖大酒。
一次的成功可以是巧合，連續多次的成功毫無疑問只能是優秀，而天鵝的優秀在于不管是在產品還是在模式上，都在一直不斷地隨著市場進化。
在產品設計上，不斷給到經銷商和消費者超預期的新體驗；在合作模式上，大方讓利，不斷優化，與合作伙伴締結命運共同體，充分釋放個體能動性；在澳洲酒受阻后，當機立斷推出智利生肖酒，推動天鵝莊由澳洲酒品牌向國際化葡萄酒品牌的轉型。
03
大王酒牽頭，天鵝智利酒矩陣首度揭幕
著名葡萄酒講師林殿理曾品鑒大王酒：具有濃郁的深寶石紅色，紫羅蘭、覆盆子、黑莓等香氣豐富，酸度中等、單寧柔和，適合大口喝下去，猶如豐富的漿果在口中爆炸開來，稍后會有一點點胡椒一樣的辛辣感，收尾又會呈現微微的烘烤味和甘草味，比較適合中式菜肴，對于剛接觸葡萄酒的消費者來說，更友好、平易近人。
在首品會上，除了大王酒，天鵝莊還將首次發布數款智利酒，包括旗下的核心品牌外交家、大師精選等。WBO了解到，天鵝釀酒集團的智利產品將由智利排名第三的葡萄酒出口商埃德華茲酒莊釀造。
埃德華茲酒莊擁有2000公頃的葡萄園，遍布科爾查瓜谷、萊達谷、馬烏萊谷等智利最具代表性的葡萄酒產區。其中，酒莊最原始的莊園，建立于1936年，該莊園在山谷的平原和梯田種植了235公頃，在海拔高度900米的山頂上種植了135公頃。2018年智利卡塔德葡萄酒大賽，埃德華茲酒莊榮獲“年度最佳酒莊”。
作為葡萄酒的靈魂塑造師，釀酒師的重要性不言而喻。值得一提的是，天鵝莊智利產品的首席釀酒師尼古拉斯·比扎羅，畢業于世界領先的釀酒大學澳大利亞阿德萊德的羅斯沃斯葡萄酒商學院，作為該學院葡萄酒釀造專業的首位智利畢業生，尼古拉斯·比扎羅釀酒經驗豐富，曾任職于多家世界著名酒莊，擅長將當地產區特色與個人風格相融合，為消費者呈現喜聞樂見的葡萄酒產品。
站在第二個10年的開局之年， 天鵝滿懷壯志，在澳洲酒基礎之上，再推智利酒，在葡萄酒行業之后，再開醬酒新賽道，主干之外，再生新枝，下個10年，善于突破的天鵝在新的領域會取得怎樣的成績，我們拭目以待。
美美與共，成功之人總是相伴而行，2021年10月15日16:00，天津康萊德酒店，一場通向成功的天鵝莊·虎年生肖酒全球首品會，虛席以待，靜候君來。
