銷售下滑？2019年，葡萄酒行業到底遭遇了怎樣一場風雪？
在過去的九個月，太多酒商在吐槽，今年的業績一直在下滑，就連傳統節日都已經帶不動銷量。當然，今年確實還有酒商在保持增長，但少部分的優異難掩市場的疲軟。
那么，今年的國內市場到底怎么了？為深入剖析，徹底弄懂國內葡萄酒市場現狀，王朝、WBO聯手借2019天津秋糖盛會，舉辦“如何借力葡萄酒傳統強勢品牌？——王朝戰略發布會暨WBO2019秋糖葡萄酒大單品論壇”。屆時，業內專家、學者、經銷商將“坐而論道”，直擊國內葡萄酒市場“核心問題”。
第三次調整期，必須直面問題才能解決問題
據悉，在2019年天津秋糖，王朝、WBO共同舉辦的“如何借力葡萄酒傳統強勢品牌？——王朝戰略發布會暨WBO2019秋糖葡萄酒大單品論壇”上，WBO葡萄酒商業觀察總編楊征建將率先以《市場盤整期，國產品牌葡萄酒的轉機！》為題發表主題演講。
楊征建強調：宏觀經濟不好，消費者手里沒有閑錢，這確實導致了一批葡萄酒消費者的流失。但是，國內葡萄酒從業者也必須明確，市場調整期的出現絕不是僅僅是宏觀經濟不好導致的，它充其量就是導火線。
此次論壇，楊征建將回顧中國葡萄酒市場兩次調整期：2008（金融危機后短暫的市場冷凍）、2013-2014（法國名莊酒泡沫破滅后的餐酒熱），并簡析兩次葡萄酒調整期的由來及導致的結果，讓大家對國內葡萄酒市場發展軌跡有一個清晰的脈絡。同時，在此基礎上，層層遞進，分析2018年年中開始的第三輪調整期，國內葡萄酒市場出現的多種“疑難雜癥”，帶領大家直面國內葡萄酒市場最為“鮮血淋漓”的一面，將混亂的流通秩序、價格體系、質量參差不齊等等問題，一并展現在大家面前。而國產葡萄酒品牌陣營的大分化也帶來的機會，特別是擁有良好血統的國產葡萄酒品牌的機會與挑戰，剖析打造大單品的5個條件和其中蘊含的商機。
逆境中崛起的力量，王朝正在行動
作為“如何借力葡萄酒傳統強勢品牌？——王朝戰略發布會暨WBO2019秋糖葡萄酒大單品論壇”的舉辦方之一，王朝又會在論壇期間說些什么？
眾所周知，天津是國產葡萄酒傳統強勢品牌王朝的主場，王朝在天津市場的銷售額也連續多年保持領先。對于王朝這個品牌，大家肯定不陌生，似乎也有些爭議。
但是，據WBO了解，王朝在2018年的銷售額仍然牢牢占據國產葡萄酒行業前列。2019年以來，王朝啟動機制改革，通過一些列調整、改變，組成了全新的王朝酒業銷售團隊。
2019年3月，王朝發布“二三四”戰略，啟動“萬千百”工程，激發原有主力產品老干紅、半干白的活力；2019年5月，王朝酒業集團專家委員會正式成立，公司推出高端標桿產品——干化系列，延續王朝葡萄酒中西合璧的技術特點、重塑王朝工藝領先風范；2019年7月，王朝推出國民宴席消費的標準產品——經典系列，定位國民宴席，目標是成為國人的標準宴席佐餐酒。
由上述內容不難看出，截止2019年9月，王朝的工作重點始終圍繞產品推廣、營銷渠道搭建。首先是產品推廣，以王朝7月推出的“經典系列”為例，大量的廣告投入與全國巡回酒會相互呼應，通過一系列的品牌形象宣傳增加產品曝光率，成功獲得大批經銷商、消費者關注。其次，王朝在具體剖析當下中國葡萄酒市場的基礎上，深耕銷售渠道，建立產品終端做好流通渠道保障，結合商超渠道讓產品與消費者面對面，緊抓產品動銷，通過市場的氛圍營造驅動“消費熱潮”。
王朝有關負責人表示：2019年王朝取得了很多成績，但這僅是一個開始。此次與WBO舉辦論壇，一方面確實是感受到了當前國內市場存在諸多問題，需要幫助國內經銷商看清市場，讓他們了解在新一輪的市場調整期，國內消費者對葡萄酒的需求到底在哪里。另一方面，王朝將向外界明確公布接下來的工作重點及核心市場戰略。
坐而論道，與經銷商面對面探討
作為“如何借力葡萄酒傳統強勢品牌？——王朝戰略發布會暨WBO2019秋糖葡萄酒大單品論壇”最后一個環節，WBO 葡萄酒商業觀察總經理肖競將作為嘉賓主持出席，WBO、行業協會、王朝、卓鵬咨詢公司四方“坐而論道”，把理論與實踐結合，以專訪等形式對行業經典成功案例進行深入研究、探討及分享。
國內市場怎么了？想知道答案的——10月21日，天津海河劇院“如何借力葡萄酒傳統強勢品牌？——王朝戰略發布會暨WBO2019秋糖葡萄酒大單品論壇”，王朝、WBO迎候。
