文 | WBO團隊"4月10日下午3點，Penfolds奔富通過一直播發布了Max’sReserve麥克斯珍藏系列，Penfolds奔富大中華區釀酒特使Reno Liu、富邑葡萄酒集團品牌大使Luigia Tsai、葡萄酒專家小皮親臨直播現場，并視頻連線富邑葡萄酒集團中國區總經理吳明峰，帶領屏幕前的數萬觀眾開啟“云品鑒”，這也是Penfolds奔富首次通過直播發布新品。"
從左至右：Penfolds奔富大中華區釀酒特使Reno Liu先生、富邑葡萄酒集團品牌大使Luigia Tsai女士、葡萄酒專家小皮老師1云直播發布新系列，大咖在線分享品鑒心得下午3點，Penfolds奔富通過一直播發布了Max's Reserve麥克斯珍藏系列，這也是Penfolds奔富首次以“云”形式發布新系列，直播熱度高達878萬。在直播中，Reno Liu、Luigia Tsai與小皮暢聊、品鑒Max's Reserve麥克斯珍藏的三款產品，與葡萄酒愛好者、行業同仁和消費者之間進行即時互動、溝通，也為大家提供新的優質葡萄酒選擇。 富邑葡萄酒集團中國區總經理吳明峰通過視頻連線表示，富邑葡萄酒集團致力于滿足消費者越來越細致的需求并密切關注消費習慣的變化，“今天我們宣布上市奔富麥克斯珍藏系列，是在首席釀酒師彼得·嘉高的帶領下，由Penfolds奔富酒莊釀酒師團隊嚴苛精選南澳優質葡萄果實，以Penfolds奔富傳統‘酒莊風格’釀造，充分展現了南澳的產地風土，而Penfolds奔富的卓越釀酒技藝造就了該系列葡萄酒細致平衡，易于飲用的風格。” 同時，吳明峰還對合作伙伴Penfolds Max's Reserve奔富麥克斯珍藏系列的進口商——歌德葡遠酒業將更多奔富佳釀帶給更多中國的葡萄酒愛好者表達了感謝。吳明峰表示，歌德葡遠酒業在品牌運作、酒類連鎖、營銷體系、電商運營、消費者溝通等領域有著深厚的積累，是值得信賴的合作伙伴，“相信通過共同攜手的努力，全新的Max's Reserve麥克斯珍藏系列將會得到越來越多消費者的喜愛。” Max's Reserve麥克斯珍藏的三款產品在包裝上都采用紅色外衣，但在酒標上有著些許區別，而三款不一的酒標也代表了三種不同的風味。“麥克斯珍藏版皓金設拉子赤霞珠紅葡萄酒2018”混合了赤霞珠的清新果香和西拉子的芳香，赤霞珠濃郁豐富的口感，加上令人回味無窮的設拉子，將覆盆子、甘草和黑李子等香氣都吸入口腔，單寧柔軟又富有層次感。
“麥克斯珍藏版黑金赤霞珠紅葡萄酒2018”選擇了生長于巴羅薩谷、麥克拉倫谷等南澳產區的獨特赤霞珠品種，口感濃郁芳香，緊密的酸線貫穿整款葡萄酒，丹寧結構沉穩，在口腔中滿溢礦物般的質感。
而“麥克斯珍藏版燦金設拉子紅葡萄酒2018”則是對南澳大利亞設拉子的當代詮釋，是一款果味濃郁的葡萄酒，其口味濃郁，口感持久，富有結構感。
在直播中，小皮首先選擇了“麥克斯珍藏版燦金設拉子紅葡萄酒2018”帶著直播間的觀眾一起試飲，“單一設拉子、混合三大知名產區、選用法國橡木桶熟化是這款酒的三大特點。”小皮表示即使是搭配火鍋或者辣味的食物，也掩蓋不了這款酒絲滑的質感和單寧所帶來的活潑氣息。
葡萄酒專家小皮老師Reno在品嘗了“麥克斯珍藏版皓金設拉子赤霞珠紅葡萄酒2018”后表示，酒款生動詮釋了“1+1＞2”的力量，“最特別的是設拉子與赤霞珠是分開釀造、分開熟成，釀酒師在上百種樣本中擇優調配混合，也展現奔富苛求最佳品質的精神。”
Penfolds奔富大中華區釀酒特使Reno Liu先生而“麥克斯珍藏版黑金赤霞珠紅葡萄酒2018”則讓Luigia驚呼“別致”。“與我之前嘗到的奔富其他赤霞珠產品風格不一樣，既嚴謹又活潑。”Luigia說，喝完之后仿佛置身于南澳大利亞產區內，感受產區內赤霞珠生長、結果、采摘、釀造的全過程，“具有優秀潛力的酒可以帶人去到產區，領略當地的風土。”
富邑葡萄酒集團品牌大使Luigia Tsai女士2產品云發布計劃可追溯，Penfolds奔富早已暗中準備良久雖然這是Penfolds奔富首次選用線上發布的方式揭幕了新系列，但這場878萬熱度的直播也在行業內掀起波浪，引發了討論。但據WBO觀察，這次直播并不是Penfolds奔富的“初舞臺”，早在2019年11月，Penfolds奔富就已經在一直播平臺注冊了賬號。 這段時間以來，因受疫情的影響，行業從2月初開始線上直播成為行業熱點，行業未來發展討論、線上云品鑒、葡萄酒知識在線科普等形式層出不窮，一步一步拓展出了在直播領域的版圖。作為澳大利亞乃至世界知名的葡萄酒頭部品牌，Penfolds奔富也從2月25日開始，開啟了每隔一周直播一次的模式。Penfolds奔富大中華區釀酒特使Reno Liu變身主播，在直播間暢聊“什么樣的私藏酒單征服影帝段奕宏”、“花3分鐘調制一杯古典Cocktail”等話題，吸引了上百萬熱度觀看直播，在3月25日的直播中，直播熱度更是達到了818萬。 在前幾次的積累下，Penfolds Max's Reserve奔富麥克斯珍藏系列發布會觀看熱度突破800萬可以說是在意料之中。相比于Penfolds奔富以往的線下發布會因場地限制、參與人數受限，線上發布會只需要手指輕輕一點，無論是運營商、渠道商、終端經銷商，還是普通消費者都能在同一時間觀看發布情況，也改變了以往新酒款需要層層遞進的口口宣傳的模式，通過線上發布會直接一步到位。相比以往，麥克斯珍藏系列線上發布會的傳播速度更快，人群覆蓋面也更廣。
3首次云直播發布，揭幕的新品為什么是Penfolds Max's Reserve奔富麥克斯珍藏系列？而Penfolds奔富選擇Max's Reserve麥克斯珍藏系列作為首款觸電線上發布會的系列，對Penfolds奔富和中國市場而言具有獨特意義。為了紀念Penfolds奔富歷史上的傳奇首席釀酒師麥克斯·舒伯特（Max·Schubert）所帶來的巨大影響及珍貴釀酒遺產，Penfolds奔富在2015年推出了麥克斯系列。麥克斯·舒伯特以其精湛的釀酒技術、創新精神、卓識遠見和堅定決心而聞名于世。Penfolds Max's Reserve奔富麥克斯珍藏系列是又一個為了紀念麥克斯舒伯特而打造的全新高端系列。
1931年，年僅16歲的麥克斯時任Penfolds奔富酒莊實驗室初級助手，開啟了他在澳大利亞標志性酒莊Penfolds奔富酒莊的職業航線，他以超凡的創造力、決策力和領導力深刻地影響著整個澳大利亞葡萄酒行業。在接下來的時光里，麥克斯成為了Penfolds奔富首席釀酒師，創作了“澳大利亞酒王”葛蘭許，以及其他標志性葡萄酒如Bin 707 和Bin 389，并榮獲著名的《品醇客》雜志授予的年度人物，而全球歷史上躋身此榜單的大神不足50人。
Penfolds奔富傳奇首席釀酒師及葛蘭許創始人——麥克斯·舒伯特（Max Schubert）在Penfolds奔富釀酒師團隊的釀酒過程中，所有的葡萄田和地塊的果實，從采收到熟化的每一步，都是獨立分開處理，每一個樣本都是最終混釀的個性元素。通過這一方式，釀酒師可以區分和標識那些品質獨特的樣本，將質量和復雜度優秀的樣本挑選出來，釀造出更精華的Penfolds Max's Reserve奔富麥克斯珍藏系列。 “麥克斯珍藏版皓金設拉子赤霞珠紅葡萄酒”、“麥克斯珍藏版黑金赤霞珠紅葡萄酒”、“麥克斯珍藏版燦金設拉子紅葡萄酒”都誕生于罕見的特選地塊，從葡萄田到橡木桶，釀酒師都進行了嚴密持續的監控下，出現的具有特殊品質和個性的樣本。可以說，Max's Reserve麥克斯珍藏系列沿襲世代傳承的Penfolds奔富釀酒技術，充分體現了麥克斯·舒伯特先生苛求最佳葡萄酒品質的精神，也是對當代南澳大利亞設拉子、赤霞珠的經典詮釋。
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