回顧整個2017，最受關注的葡萄酒品牌是誰，那么，毫無疑問，非Penfolds奔富莫屬 。然而，備受矚目的同時，很多造假者也是瞄準了奔富，奔富假酒的新聞也被頻頻曝光，導致很多酒商坦誠的對顧客說“我知道你要找奔富，但我卻不敢賣你”，實在苦不堪言！
那么，面對層出不窮的非善意蹭熱度事件甚至是擦邊仿冒等，Penfolds奔富母公司富邑集團又采取了哪些品牌保護和甄別措施呢？
創新而出，稀世而成
1844年，奔富酒莊的創辦者克里斯多弗?洛神?奔富（Christopher Rawson Penfolds）從英國來到澳大利亞，作為一名年輕的英國醫生，他特意將當時法國南部的部分葡萄樹藤帶到了南澳大利亞的阿德萊得（Adelaide），以嘗試研究葡萄酒的藥用價值。
1845年，他和他的妻子瑪麗（Mary）在阿德萊得的市郊瑪吉爾（Magill）種下了這些葡萄樹苗，為了延續法國南部的葡萄種植的傳統，他們還在葡萄樹的中心地帶建造了小石屋，并將小石屋稱為Grange，這便是Penfolds奔富最富盛名的葡萄酒Grange系列的由來。
該系列素有澳大利亞酒王之稱，是世界上十二支頂級紅酒之一，由于產量有限，在如今的市場中成為眾多葡萄酒收藏家競相收購的寵兒。
2017 Penfolds珍藏系列發布現場
Penfolds奔富的成功并非一朝一夕，但最為突出的有兩點。
一是Penfolds Grange系列的高端占位，其在一百多年前，開創性的使用了不同葡萄園高品質葡萄的混釀結合，形成了獨有的風格特點，并延續至今。
二是以Bin系列作為不同產品的代碼標記，簡單易記又特色鮮明。而Bin系列的不同數字，其實是Penfolds奔富產品最初在進行儲存時的藏酒室編號，不同系列的產區、代表性不同，受眾群體便相應不同，這也恰到好處地涵蓋了多個類型的目標消費者需求，且順其自然的形成了消費區隔。
再加上不同系列所對應了不同的限量生產措施，讓Penfolds奔富在品質保障、創新舉措和品牌占位、市場推廣等多個領域占據了先天優勢，進而煉就了Penfolds奔富的高端品牌屬性。
三處細節升級瓶身設計，全面開啟品牌保護
2017年10月，TWE發布了全球上市的新年份PENFOLDS奔富“珍藏系列”，其中部分精選酒款將啟用獨特設計的全新專屬酒瓶。2017年新上市的產品將會采用這套升級后的全新包裝，新的瓶身設計則在幾處細節都做了調整與升級：
一是在瓶肩處加上了Penfolds奔富酒莊徽章的圖案浮雕；
升級瓶身瓶肩特寫
二是在瓶身底部印有PENFOLDS WINES ESTD 1844字樣的大寫英文字母；
升級瓶身底部特寫
三是每一個酒瓶的木塞上以及瓶底凹槽處都有該款酒的酒款標識，比如Bin 407, Bin 707，Bin 150的數字標識。
Bin 150的瓶底凹槽處數字標識
富邑集團相關負責人介紹，獨有的瓶身設計細節將給予消費者更鮮明的購買指引。
不斷升級防偽標，專屬四位碼獨一無二
在產品防偽上，富邑持續投入，從2016年起就啟用防偽標，自2017年10月起，配合全面升級的Penfolds奔富新瓶型，新批次的Penfolds奔富葡萄酒將開始啟用新版防偽標，擁有專屬四位碼。
新版防偽標整體設計更簡潔，鑒定方法也更便捷，免去消費者刮開涂層的步驟，直接掃描二維碼進入官方網站，即可根據提示查詢是否為官方授權經銷產品。
購買者在掃描二維碼后會進入相對應的鑒別網站，會被要求輸入對應的4位數編碼，二維碼與4位數編碼是一一對應的，兩步的鑒別完成后，便可以鑒別該瓶葡萄酒的真偽。
由于該二維碼標識在瓶口封口處，所以開瓶后二維碼標將會被撕毀。同時，新版防偽標簽將隨著市場的流通逐漸替代舊版防偽標簽，為消費者買到貨真價實的Penfolds奔富葡萄酒提供多一層保障。
2017年新上市的Penfolds升級瓶身酒款列表
其它酒款將會逐步升級
攜手合作伙伴，合力保護品牌與消費者
在剛剛結束的2017年“雙十一全球狂歡節”上，富邑葡萄酒集團便聯手阿里巴巴、京東以及其它電商平臺以及線下渠道合作伙伴，合力打破銷售記錄，并在各大葡萄酒銷售榜單名列前茅。
中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會給富邑葡萄酒集團頒發的新成員證書
在Penfolds奔富品牌在中國的成長過程中，富邑集團知識產權團隊在中國和知名律所及知識產權公司合作，對于品牌保護工作采取覆蓋線上線下的全面且主動的戰略，與政府執法部門、行業協會、包括海關機構緊密配合、各大電商平臺積極通力協作，致力于杜絕一切仿冒品牌及產品的、來自不明產地的葡萄酒商品。
前不久，上海虹口公安分局成功查獲到網售渠道的假冒品牌紅酒，便源于富邑知識產權團隊定期在各大線上平臺的侵權監控，并將此線索提供給公安及阿里巴巴團隊，并和公安及阿里巴巴合作開展線下落地調查。
與此同時，富邑還聯合各地工商局、公安局、酒類專賣管理局、海關舉辦了十多場產品鑒別培訓，提高執法部門對富邑品牌產品的認識；同時，在2017年初加入外商企業投資協會優質品牌保護委員會，與其他品牌權利人分享學習知識產權保護經驗。
富邑與京東相關團隊開展密切知識產權保護合作，2016年9月與京東酒業簽署正品聯盟。與阿里巴巴的誠信投訴項目及微信知識產權保護平臺合作。
選擇正品的N個途徑
講了這么多，那么，問題來了。到哪里才能選到正品的Penfolds奔富葡萄酒呢？富邑集團披露了其線上官方銷售平臺和三大線下購買途徑：
首先，富邑在國內授權的Penfolds奔富旗艦店有50多家（可在官方微信中查詢——http://dwz.cn/6UYqSN）；
清單 部分截圖
再者，國內的大型商超渠道，包括麥德龍、沃爾瑪、山姆會員店以及Ole超市等都是富邑集團的直接合作伙伴；
第三，免稅渠道，中國大陸及港澳主要免稅渠道有日上免稅集團所有門店包括北京、上海國際機場，中國免稅集團所有門店包括機場、港口、邊境，深圳免稅集團所有門店包括羅湖、黃岡邊境店，DFS免稅集團所有門店包括香港、澳門機場。
同時，在線上渠道中，富邑葡萄酒集團官方授權的電商平臺如下——
天貓 - 富邑葡萄酒集團旗艦店
京東 - 富邑葡萄酒集團旗艦店
京東 – 富邑集團官方授權自營店
最后，富邑對旗下各產品都有建議零售指導價，建議消費者在購買時謹慎對待來源不明、價格過高或過低的產品；而對于經銷商，建議在進貨時需檢查相關資質，如原產地證明、報關證明、品牌方授權書等。
