4月5日，由WBO葡萄酒商業觀察舉辦的2020年度葡萄酒行業十大評選揭曉。張裕先鋒國際入選“十大影響力進口葡萄酒運營商”，旗下歌濃和魔獅品牌入選“十大影響力葡萄酒品牌”，成為當天頒獎典禮上最受矚目的焦點之一。
張裕先鋒國際榮獲“十大影響力進口葡萄酒運營商”
歌濃、魔獅齊獲“十大影響力葡萄酒品牌”
01 執著+專注+責任感，先鋒國際影響力提升勢成必然
作為張裕公司旗下主營進口酒業務的部門，張裕先鋒國際是其國產葡萄酒、進口葡萄酒和白蘭地構成的“三駕馬車”中重要的一支力量，同時也是國內深具影響力的進口葡萄酒運營商之一，這主要得益于以下三點。
首先，在國內葡萄酒市場處于深度調整期之際，有部分進口商開始轉向，紛紛“紅染醬”，先鋒國際則堅定不移地專注進口葡萄酒領域，從世界主要產酒國內甄選全球佳釀提供給國內消費者，這份執著正是成就其影響力最重要的因素。
此外，不同于很多葡萄酒進口商的貿易屬性，先鋒國際始終把品牌運營放在重要位置，堅持不懈地在國內打造張裕海外收購酒莊的品牌影響力，歌濃的“澳洲新酒王”標簽、魔獅的“有機”號召力都是在持續的品牌運營中產生的積極效果。
第三，先鋒國際高度的社會責任感也助力其擴大品牌影響力。2020年初，國內疫情爆發，張裕攜手海外合作伙伴、經銷商在全球范圍內采購相關防疫物資，開辟了物資采購的第二條戰線。在國內疫情得到緩解，國外疫情肆虐之際，張裕不忘滴水之恩，向智利等國捐贈防護服、口罩等防疫物資。先鋒國際憑借其專業的國際業務能力，在這其中起到了不可替代的作用。
這一系列付出的回報就是先鋒國際在業內的影響力持續提升，贏得經銷商的高度信任，對代理先鋒國際旗下的產品也更有信心，入選本次“十大影響力進口葡萄酒運營商”可謂實至名歸。
02 逆風而行，歌濃要在高端澳洲酒領域實現“卡位”
除了受全球疫情的影響，先鋒國際旗下的歌濃品牌還深受中澳關系的波及。在對澳洲酒征收反傾銷稅的政策正式出臺后，很多澳洲酒品牌紛紛調低對國內市場的預期，市場推廣活動也暫時偃旗息鼓，歌濃對國內市場不言放棄，堅持對品牌進行打造，憑借充足的庫存穩定住價格，實現在高端澳洲酒陣營中的“卡位”，樹立起“澳洲新酒王”的市場口碑。
逆風而行，先鋒國際并非率性而為，而是基于對歌濃產品的信心和自身發展的需求。就在2021德國國際葡萄酒大賽（2021 Mundus Vini）上，歌濃酒莊不僅再度榮獲“澳大利亞年度最佳生產商”，酒莊產品還拿下2項大金獎、12項金獎和3項銀獎，成為大賽最大的贏家之一。
歌濃酒莊獲2021 MUNDUS VINI 2項大金獎， 同時連續5年蟬聯“澳大利亞最佳生產商”
同時，先鋒國際堅信“原汁原味”的澳洲葡萄酒在國內市場依然有群眾基礎，在這個非常時期堅持保證對市場的供給，對企業和品牌的長遠發展來說至關重要，張裕作為百年品牌，經歷過太多風風雨雨，先鋒國際堅信歌濃品牌在走過曲折的道路之后，將迎來光明的前途。
03 逆市之下實現量額齊增，魔獅成為智利酒新勢力
進口量同比增長40%左右——這是張裕先鋒旗下智利魔獅品牌在2020年交出的答卷。要知道這份成績單是在2020年智利瓶裝酒進口量同比下降28.26%的大背景下取得的，殊為不易。進入2021年，魔獅第一季度就實現銷售額同比增長130%，可見其風頭之勁。
魔獅品牌頻頻亮相重要外交場合，獲政商人士青睞
除了強勁的市場表現，魔獅的品牌影響力還來源于其深受政商界人士的青睞。從作為智利總統訪華宴請工商界人士的指定用酒，到成為中智建交50周年的慶典賀禮，魔獅成為中智友好邦交多個重要時刻的見證者。
在2020年底，魔獅旗下產品獲得了中國有機產品認證證書，由于認證過程嚴謹、標準要求高，國外葡萄酒很少能取得這項認證，魔獅在自己的“有機”屬性上再添上一道奪目的光環。
今年，為了將其打造成為智利葡萄酒在國內市場的大單品，先鋒國際近期特意對魔獅產品進行了升級，在內在酒質和包裝工藝方面都做出了很大的提升，升級后的產品更符合國內消費者的審美和喜好。
經歷過2020年櫛風沐雨的市場洗禮，魔獅已經成長為智利葡萄酒在國內市場上崛起的新勢力，隨著其進駐更多的全國性賣場、五星級酒店等渠道終端，魔獅的品牌影響力必將進一步提升。
