由于中國葡萄酒主銷區持續不斷的疫情，特別是此前上海長達2個月的封控，種種不可抗力，讓上半年幾乎所有葡萄酒推廣活動都被迫按下了暫停鍵。
進入下半年，盡管各地仍時有爆發本土疫情，但令人欣喜的是，一些品鑒會、酒展已陸續在各個城市展開。
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酒展和品鑒會紛紛重啟
近期，WBO看到朋友圈內，發布的品鑒會、酒展動態的酒商開始多了起來，與上半年的“一片寂靜”形成了較為鮮明的對比。
“我們最近參加了北京的Prowine酒展。”西施佳雅代理商、歌羅佰宇精品酒業一名市場品牌的負責人告訴WBO，“這是我們今年參加的第一場酒展，據我所知，這也是北京今年成功舉辦的第一場酒展。”
WBO發現，科通酒展也于8月份在廣州舉辦，據一名參與者表示：這也是今年廣州的第一場專業葡萄酒展。
除了酒展，一些葡萄酒運營商也自行舉辦了品鑒會，據WBO了解，進入下半年以后，已有多家葡萄酒品牌與各地經銷商聯合，在全國舉辦了多場中小型品鑒會。據WBO了解，8月伊始，老牌精品葡萄酒運營商美夏國際酒業開始在全國三城舉辦了巡展品鑒會，目前三場活動已順利落幕。
智利酒莊拉博斯特8月份也在中國舉辦了品鑒會，該公司中國區域經理Claire表示“”“公司從去年開始，先后與ASC精品酒業、天津百年藤展開了合作，本來計劃今年上半年舉辦一系列品鑒會，但由于上海疫情帶來的封控與不便，一直推到了8月。”。
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重啟后的三個特點
盡管各地酒展、品鑒會已經舉辦了起來，但眾所周知，目前中國葡萄酒市場萎靡依舊，那么，這些推廣活動的效果究竟有怎樣的特點呢？能為酒商們帶來怎樣的好處？就此，酒商們都有自己的算盤。
第一，不少酒商表示酒展和品鑒會的人氣很旺。Claire表示：“現場客戶的參與程度都挺高的，回答問題、互動都很積極。由于我們是一個新進入中國市場的酒莊，目前要做的，是讓客戶了解我們，并知道我們在中國已經有兩家進口商了，并不急于實現動銷。這樣的目的我認為已經達到。”
歌羅佰宇精品酒業則是在Prowine酒展中舉行了西施佳雅新年份的發布會和垂直品鑒大師班，該公司負責人指出：由于西施佳雅是稀缺性產品，所以現場的氛圍很不錯，并吸引到了醉鵝娘、京東國際、挖玖這樣的大商。
“我也觀察了整場酒展，發現大品牌展位的人流量都還不錯，特別是周五下午這個開展的第一個半天，時間集中，現場人聲鼎沸。”他說。
第二，酒展的成交率似乎并不高。某大品牌負責人陳靚（化名）在參加酒展后表示：雖然酒展的人確實比想象中多，大家熱情也很高，但我感覺過來逛逛的居多，很多人應該是抱有看看情況、了解一下行業情況之目的，也有一部分是葡萄酒愛好者，是來喝酒的。真正有采購意向的人并不多。而到了周六那天，就沒太多人了。
參加了另一場酒展的青島朗維卓越國際貿易有限公司負責人于洪杰則表示，自己接觸的經銷商拿貨意愿相比去年小了很多，參展的效果僅有去年的一半。而自己還是借此次展會為數不多推了新品、有所品牌推廣的進口商。
第三，盡管酒展紛紛舉辦，但依舊受到疫情困擾，并影響了效果。
于洪杰告訴WBO：“我參加的酒展，由于政府要求 24小時核酸，現場管控也很嚴，導致許多人被擋在門外，這無疑影響了此次參展的效果。在這次展會中，我發現許多進口商都主動縮減了展位面積，也沒做什么推廣。”
“據我所知，由于國內封控的原因，不少意大利酒莊都縮減了針對中國市場的投入，資金的缺失也讓不少進口商被迫縮減了展位面積，且沒什么推廣。”
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酒商認為推廣總比靜默好
可即便如此，一些酒商依然對做品牌推廣持正面態度。陳靚指出：盡管此次參展，有采購意愿的酒商確實屈指可數，只是人氣還不錯，但有人氣總比沒人氣好，至少起到了品牌推廣的作用。
如上所述，朗維卓越在參加酒展時推出了新品，于洪杰表示：“此次我們不僅推出了無醇、有醇的雞尾酒，現場還搭建了吧臺，并教授經銷商如何把產品與餐廳、小酒館做關聯”
“接下來，在9月份還有一場酒展，我們也會參加。我非常希望秋糖會能夠開起來，屆時我們一定會加大推廣新品的力度，如能這樣，我們也能過一個好年。”于洪杰說。
