近日,在香港創業板上市的怡園酒業發布了2018年度年報,這是該企業上市后的第一份年報。同時,怡園加強與其代理商ASC的戰略合作,ASC也成為怡園酒莊在中國香港、中國澳門兩地的全渠道獨家代理商。怡園模式,值得關注!
怡園酒業每股盈利增長273%
怡園酒業(08146.HK)發布2018年度年報,截至2018年12月31日,全年總收益為7255.6萬元,同比2017年度的7038.4萬元,增長3.1%;公司股東們應占溢利616.5萬元;基本及攤薄每股盈利0.877分(2017年度為0.235分),每股盈利同比增長了273%,不派末期股息。
據悉,怡園酒業于2018財年出售122.1萬瓶酒,而2017財年則為120.2萬瓶;平均售價由2017財年的58.5元輕微上升至2018財年的59.4元,由于年內若干入門葡萄酒產品的售價增加。
值得注意的是,怡園酒業在山西的代理商山西加佳銷售下降,但被ASC的銷售及線上銷售的增長所抵消,呈現微增的態勢,這在國產葡萄酒中殊為不易!
怡園升級與ASC戰略合作
今年春糖期間,怡園與ASC戰略合作升級。ASC將成為怡園控股酒業在中國香港、澳門兩地全渠道的獨家代理商。同時,ASC也將在中國大陸市場(山西省以外)有針對性地開發怡園系列葡萄酒的批發商和渠道代理商。
對此,怡園酒業控股行政總裁陳芳表示,雙方兩年來在中國大陸市場的合作,業績得到很大的提升,怡園酒莊也希望尋找兩岸三地都做得不錯的伙伴合作。正是基于這樣的基礎,怡園酒業控股和ASC再次攜手共同開拓中國香港和中國澳門市場,未來雙方還會繼續加強合作的深度與廣度。
ASC精品酒業CEO澀谷善彥指出,每個市場都有發展周期,有起有伏。盡管中國的葡萄酒市場仍存在過度依賴大品牌,低品質OEM產品叢生等問題,但堅信,中國葡萄酒市場將越來越規范、貿易伙伴也將更為專業,消費者對葡萄酒的需求也將趨于多元。
據了解,怡園酒莊和ASC從2016年底開始合作,已經持續兩年多,雙方在品牌推廣、渠道維護、市場開拓等方面共同協作,取得了良好的業績。ASC位于北京、上海、廣州、成都、澳門及香港的六個溫控倉庫的及時配送,以理想的條件及時送達客戶手中。優勢互補、共拓市場是雙方進一步加深合作的基礎。
怡園模式為中國精品酒莊發展指路
作為中國早期的精品酒莊戰略開創者和堅持者,怡園長期以來致力于對于產品品質的提升和品牌美譽度的構建,并且通過自身資源在中國香港打開了市場,而后才開始進行渠道化運作。“園外開花園內香”,因為中國香港市場的成功,很多人認知并且了解了怡園,并尋求商業合作。而此時,怡園并沒有自己去做銷售,而是把市場交給了山西加佳和ASC,分別負責山西和山西以外包括中國香港、中國澳門在內的全國市場。怡園的“借船出海”不但能夠借力ASC的網絡和資源,而且讓自己能夠專心酒莊生產和釀造,用陳芳的話說就是,“讓擅長的人做擅長的事”!
怡園的模式精髓在于,酒莊產銷分離,以品質和品牌吸引大型專業酒商,進入其銷售網絡,酒莊致力于產品研發和質量提升。應該說,這種方式為中國精品酒莊的發展指出一條道路。