11月8日,“見新·見智”92+智利葡萄酒品鑒會繼續在上海舉行,繼11月5日深圳站后,先鋒國際攜張裕公司海外收購酒莊之一——智利魔獅酒莊參展。
11月9日,分別由魔獅和圣安雅&墨爾堡組成張裕公司旗下的兩艘智利酒航母,強勢亮相ProWine China 2021展會。
從這系列動作可以看出,張裕公司在智利葡萄酒領域所圖非小。
01
品鑒會、大師班、專業展,
張裕公司智利酒“雙航母”巡洋
作為由智利葡萄酒協會舉辦的一年一度的重要活動,92+智利葡萄酒品鑒會大師班采取“大師班+巡展”形式,對參加巡展的酒莊數量、參會品牌品質都有嚴格要求,今年大師班的門檻更是從2019年的90+提高到92+,甄選45家智利酒莊獲得92分以上的高品質酒款帶給國內葡萄酒專業人士及消費者。
智利駐華大使施密特先生
在“見新·見智”92+智利葡萄酒品鑒會上致辭
施密特大使在ProWine China 2021
為魔獅酒莊“站臺”
盡管本屆品鑒會的門檻更高,魔獅酒莊佳釀卻依然躋身其間,與一眾佳釀交相輝映,足見其品質的高標準和高穩定性。今年的兩站活動邀請到葡萄酒大師趙鳳儀MW、朱利安MW及侍酒師大師呂楊MS現場點評,規格不可謂不高。
施密特大使和趙鳳儀MW共同推薦
墨爾堡·圣安雅釀酒師珍藏(白金)產品
ProWine China 2021作為今年國內重要的葡萄酒專業展會之一,受到業內人士的廣泛關注。特別是今年情況特殊,要求觀眾必須提供核酸證明,無形中提前將非專業觀眾篩掉了,參加的多是有選品需求的經銷商,因此有展商戲言“來的都是真愛”。因此品牌方也尤其重視今年的展會,張裕公司組成智利酒“雙航母艦隊”陣容也就不難理解了。
02
大使、大師、大商,
魔獅酒莊得道多助
在92+智利葡萄酒品鑒會上海站和ProWine China 2021現場,魔獅酒莊的老朋友、智利駐華大使施密特先生再次專程到魔獅酒莊展位“站臺”,表達其力挺魔獅的強烈愿望。
施密特大使與魔獅佳釀合影
在92+智利葡萄酒品鑒會深圳站上,魔獅扎多姿莊主珍藏赤霞珠入選大師班。作為歷屆智利葡萄酒協會巡展大師班的常客,魔獅扎多姿莊主珍藏赤霞珠深受趙鳳儀MW青睞,在她主講的多場大師班上,都將其作為重點案例進行講解。此外,朱利安MW和呂楊MS也對魔獅扎多姿莊主珍藏赤霞珠給予了很高的評價。
趙鳳儀女士MW在大師班現場講解魔獅扎多姿
同樣在深圳站上,先鋒國際在當地的經銷商——深圳安東元酒業也到現場為魔獅站臺。據悉,在深圳潮家匯專門設立魔獅VIP666包間的基礎上,安東元酒業未來還將在深圳11條地鐵線投放魔獅品牌廣告,并借助張裕智慧零售商城小程序進行消費者門店引流。安東元酒業總經理郭曉帆表示:“要抓住智利酒紅利期,魔獅是公司未來三年的主銷產品。”此外,魔獅在現場還吸引到擁有百萬粉絲的網紅——張大俠的小酒館助陣,走了一波流量;酒先知特意為魔獅舉行現場直播專訪。
深圳安東元酒業現場為魔獅站臺
03
有機+可持續發展、一地一商+大商,
智利酒領域迎來實力玩家
今年以來,智利酒成為進口葡萄酒新風口的趨勢明顯。為數眾多的進口商加碼智利酒、各大品牌在國內的推廣力度增強、經銷商也愿意銷售性價比更高的智利酒……風口之上,競爭也日趨激烈。大浪淘沙,競爭之后智利酒領域必將涌現出頭部品牌,這其中,張裕公司旗下的魔獅酒莊具備這樣的潛力和實力。
首先,魔獅酒莊作為張裕公司布局全球的海外酒莊之一,在卡薩布蘭卡谷、邁坡谷、比奧比奧谷等優質葡萄酒產區擁有葡萄園1200公頃,葡萄酒年產能達2700萬升,產品銷往65個國家和地區。因此,先鋒國際在產業鏈上游相比一般進口商具有更強的話語權,這在目前全球物流形勢嚴峻的情況下,是一個很大的優勢。
其次,魔獅酒莊坐落于安第斯山腳下,常年受冰川融雪灌溉,是為數不多得到“智利可持續發展認證”的酒莊之一,同時還獲得中國有機認證、智利有機認證、智利可持續發展認證、美國有機認證USDA、英國食品認證BRC、素食產品認證、Sedex認證等多項國際管理體系認證“光環”加持。尤其在魔獅綠園產品獲得國內有機認證之后,有機已經成為魔獅經銷商最津津樂道的賣點。據一位經銷商透露,有年輕女性消費者在品鑒過魔獅的有機酒后,直接下單數箱。目前,魔獅酒莊已將可持續發展與社會責任理念融入到從生產、制造到零售的每個環節當中,體現出高度的社會責任感。未來,多個產品系列在生產制造銷售過程中持續堅持融入“碳中和”理念,減少碳排放。
最后,在接下來的2022年,張裕公司在智利酒領域的戰略也日益明晰。由先鋒國際運營的魔獅酒莊進一步明晰產品線:高端以扎多姿系列扛旗、中端以魔獅系列撐腰。而由裕鋒公司運營的圣安雅和墨爾堡品牌,張裕公司同樣提供上游優質貨源,更給予合作伙伴更靈活的市場推廣發揮空間。最終的目標是分別依托先鋒國際和裕鋒公司兩大渠道,通過一地一商和大商兩種渠道模式,競合發展,爭取在3年內躋身中國市場智利酒莊品牌前三甲。