日前，周筆暢2019 LUNAR 巡回演唱會-成都站開幕。值得一提的是，酒仙網旗下葡萄酒大單品丁戈樹以戰略合作伙伴的名義，助力本場演唱會，并在演唱會多個維度進行了露出，向消費者進行了推廣。
丁戈樹贊助周筆暢演唱會
據了解，此次丁戈樹擁有“周筆暢2019 LUNAR 巡回演唱會-成都站”指定紅酒的權益，酒仙網與丁戈樹也在本次演唱會多個維度進行了露出，包括演唱會大屏、門票上，筆筆的簽名紅酒等等。
知名歌手周筆暢
活動開場前，舞臺兩側大屏輪播了15秒酒仙網及丁戈樹的宣傳視頻，同時，酒仙網定制門票，用于回饋酒仙網的會員與經銷商。酒仙網將這些門票給到成都當地的線下加盟商——酒仙網國際名酒城，這些門票也作為他們的銷售工具使用，通過買贈的形式，從而帶動銷售，并且有效提振了丁戈樹經銷商的信心。
丁戈樹密集露出，打造消費者品牌
事實上，這并非酒仙網與丁戈樹首次針對消費者活動進行贊助與推廣。從去年開始，丁戈樹就在各個重大場合密集露出。2018年11月，丁戈樹成為“2018沸雪世界杯大跳臺”唯一指定紅酒品牌；2019年1月，丁戈樹則以WCBA全明星周末全明星贊助商的身份亮相賽事，是賽事唯一的葡萄酒贊助商，也是WCBA全明星賽官方唯一指定葡萄酒；5月，丁戈樹再次成為決金中式九球世界球王爭霸賽的官方指定紅酒品牌；10月則成為榮耀冠軍中國行的贊助商。此外，10月上旬丁戈樹還在中國王牌娛樂節目天天向上亮相。
有意思的是，丁戈樹近半年來贊助的活動，基本為文娛活動，為何如此？據丁戈樹品牌負責人透露：體育代表了活力、熱情，喜愛體育、文藝的人士大都十分注重生活品質，這與葡萄酒——特別是丁戈樹的品牌精神一脈相承。
“其次，丁戈樹在消費者環節的密集亮相，無疑展現出公司實力，在這個葡萄酒行業有些信心不振的特殊時期，丁戈樹的動作無疑會讓每一名經銷商更加踏實。”這位負責人說，“不僅如此，經銷商可以拿這些贊助活動進行宣傳，將丁戈樹的葡萄酒品牌力傳遞至消費者。一些消費者通過這些活動見到了丁戈樹、認識了丁戈樹，更會主動購買。這一方面提升了丁戈樹在酒仙網等電商品牌的流量。品牌力所拉升的自點率，也讓銷售丁戈樹的經銷商在推廣時少費許多口舌去推介。”
熱度大漲，丁戈樹借勢走上“快車道”
丁戈樹產自澳大利亞，是酒仙網悉心打造的葡萄酒大單品之一。近幾年，隨著澳洲葡萄酒在中國市場風起云涌、逆市上揚。多年前即開始在中國大力度推廣的丁戈樹，其發展已然走上快車道。
事實上，早在丁戈樹剛推出之前，丁戈樹就憑著酒仙網的認真經營，以及直采直供帶來的高性價比成為了眾多消費者的心頭愛，更因短鏈營銷為經銷商也保障了一定利益。高性價比讓丁戈樹不是一款僅通過低價競爭的葡萄酒品牌。
目前，丁戈樹品牌共有6款單品，他們分別是丁戈樹黑鉆西拉干紅葡萄酒、丁戈樹莊主珍藏西拉干紅葡萄酒、丁戈樹南澳精選西拉干紅葡萄酒、丁戈樹金標西拉干紅葡萄酒、丁戈樹赤霞珠干紅葡萄酒、丁戈樹老藤50。
也就是說，丁戈樹品牌從最初通過單一產品引爆市場以后，如今已成為了一個從入門級到超高端，價格從百元到上萬元全覆蓋的葡萄酒品牌。
向消費者發力，掘金藍海市場
如今，在中國經營、為數不多的幾個葡萄酒頭部品牌開始向終端消費者發力，丁戈樹也是其中一員。
據WBO了解，丁戈樹如今在澳洲葡萄酒的陣營中，銷量位居前列。今年雙十一，丁戈樹躍升至澳洲進口紅酒第二大品牌，線下酒仙網國際名酒城與酒快到銷量同比增長5倍。但目前，葡萄酒在中國仍然遠未達到快消品的概念，仍只是一個不太高頻的消費品。但是，丁戈樹背靠B2C起家的酒仙網，擁有極為豐富的零售經驗，這樣的經驗將對丁戈樹與消費者“親密接觸”搶奪先機，更會實際幫助到眾多銷售丁戈樹的經銷商。
未來，當葡萄酒逐漸被更多消費者接受，始終在做消費者推廣丁戈樹不僅僅將從中獲得更大利益，這一片藍海市場對于丁戈樹而言，無疑讓人充滿想象。
