文| WBO 邵柏楊
11月15日晚,富邑葡萄酒集團(Treasury Wine Estates)在上海伯衡55酒窖會所揭開了旗下全新法國葡萄酒品牌光之頌億(Maison de Grand Esprit)的神秘面紗。當晚,逾200名酒商和媒體人共同見證了光之頌億全新葡萄酒系列的華麗亮相。
據富邑集團傳達出來的信息顯示:新品光之頌億是融合了傳統精髓與現代精神的法國葡萄酒品牌,在一個品牌系列內聚集并展現來自波爾多、勃艮第、羅訥河谷和普羅旺斯等法國多個產區的葡萄酒。從頂級的奢華時裝設計公司獲得靈感,以極簡主義包裝呈現,盡顯法式優雅。富邑集團將光之頌億稱為改寫傳統的品牌,這個品牌把簡約質感與現代風格帶入舊世界葡萄酒領域,以化繁為簡的方式重新定義了法國葡萄酒。在此次正式上市之前,光之頌億在不久前結束的2017年中國環球葡萄酒及烈酒大獎(CWSA)評選中,從5000多款作品中脫穎而出,合計斬獲了6枚獎牌,其中包括1枚雙金牌和3枚金牌。
據WBO了解,早在今年6月富邑集團就在法國巴黎舉辦了一次光之頌億品牌的劇透發布會。而這一次在上海舉行的發布會,標志著光之頌億正式推向市場。
這次發布會上,富邑集團北亞及全球旅游零售董事總經理狄勝先生(Peter Dixon)、中國區總經理吳明峰先生以及光之頌億釀酒師塞巴斯蒂恩·隆先生(Sebastien Long)出現在活動現場。賽巴斯蒂恩.隆出生并成長于法國著名葡萄酒產區羅訥河谷,他表示:光之頌億系列是把舊世界葡萄酒的內涵與新世界葡萄酒的工藝巧妙地結合在一起而釀出的佳釀。
光之頌億(Maisonde Grand Esprit)葡萄酒包括3個系列:
榮境系列(GRAND ESPRIT)
榮境系列圣愛斯泰夫紅葡萄酒(Grand EspritSaint-Estèphe Rouge);
逸境系列(LA MYSTèRIALE)
逸境系列教皇新堡紅葡萄酒(La Mystèriale Chateauneuf-du-PapeRouge)
逸境系列桑特內一級葡萄園紅葡萄酒(La Mystèriale Santenay Premier Cru Rouge)
逸境系列呂薩克圣埃米利永紅葡萄酒(La Mystèriale Lussac Saint-émilion Rouge);
盛境系列(L'êTRE MAGIQUE)
盛境系列波爾多紅葡萄酒(L’être Magique Bordeaux Rouge)
盛境系列勃艮第紅葡萄酒(L’être Magique Bourgogne Rouge)
盛境系列勃艮第克萊芒起泡葡萄酒(L’être Magique Crémant de Bourgogne)
盛境系列普羅旺斯桃紅葡萄酒(L’être Magique C?tes de Provence RoséL'être Magique C?tes de Provence Rosé)
據富邑官方介紹,光之頌億全新系列已于2017年11月中旬起在中國內地、中國香港、日本和東南亞等市場同步發售。
近幾年富邑集團在中國市場取得了長足的進步,近幾年富邑集團旗下的PENFOLDS系列在中國市場取得了爆炸式的增長,成為澳洲葡萄酒的領軍品牌。其上市公司年報顯示:2017年稅前收益增長至1.51億澳元,增幅達47%。為了深耕市場,富邑集團開始劃分五大渠道:即戰略合作伙伴、即飲、電商、經銷商和零售渠道。旗下的不同產品承擔了不同的職責。從市場布局來來,PENFOLDS無疑是旗艦產品,但是僅僅一個產品品牌突出并非長治久安之策,作為一個全球性葡萄酒企業,在中國這個戰略市場必須規劃出品牌矩陣,這一點很多行業的跨國公司已經在中國取得了成功案例,比如寶潔、大眾等。在PENFOLDS之后,富邑集團已經相繼推出了紛賦Wolf Blass、貝靈哲Beringer、思令Sterling、璞立Beaulieu Vineyard(簡稱BV)等品牌,但這些品牌均是新世界血統,此次推出舊世界法國酒品牌,無疑豐富了富邑的布局。
據海關數據顯示,截止2017年上半年,法國葡萄酒在中國的市場占比為42.3%,澳洲葡萄酒為24.7%。因此要成為中國葡萄酒市場的領導企業,富邑集團必須拓寬產品的廣度和深度,因此光之頌億的導入則是順理成章,此外富邑集團還將在明年1月拿到木桐嘉棣的中國市場代理權,其法國產品陣營更為豐富完整,并且覆蓋不同的價位段,產能充足的自有品牌加代理品牌的完善布局,其欲成為中國市場新舊世界葡萄酒雙料冠軍的企圖心不可小覷。