新年開始，南京、蘇州的高級寫字樓和住宅區出現了一款名為羅納王Cellier des Dauphins的法國葡萄酒的廣告。近兩年法國葡萄酒因為諸多原因，落地廣告本來不多，此舉也成了朋友圈里的熱點。“擁有18萬畝優質葡萄園、羅納河谷全面專業的產品線、世界品醇客大獎賽最高鉑金獎得主······”有網友表示：很想嘗試一下這個得到97分的葡萄酒。
羅納王是引領法國羅納河谷產區的領導葡萄酒品牌，自品牌創立50多年來，羅納王已經成為法國人生活方式的一種符號，在市場上取得了巨大的成功，囊獲60多項酒市國際大獎，暢銷全球50多個國家和地區，屬于著名大產區超級大品牌。2019年8月一亮相中國就被譽為“2019年進口場最大的黑馬”。
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同步法國本土，羅納王廣告震撼亮相
據悉羅納王本次在分眾電梯廣告的品牌投放從2020年元旦開始，廣告將登陸江蘇南京和蘇州超過2萬個高級寫字樓、高檔住宅樓的分眾電梯，以及核心商區的LED大屏，覆蓋酒類銷量火熱的區域。此次中國的大面積廣告投放也與法國本土廣告投放同步，同期羅納王戶外廣告登上了法國主流城市的街頭、巴士、公交站臺、車站、地鐵和商場，人們在等公交、坐地鐵、開車出行、逛商城以及漫步公園都有羅納王的陪伴。
長期以來，羅納王一直支持主要的國際體育賽事，從一級方程式賽車錦標賽到6國橄欖球錦標賽，以及四大洲花樣滑冰錦標賽，在激烈的國際賽事中分享著靈感和歡樂，展現著羅納王品牌的全球化地位。此次羅納王的品牌投放，目的是為了擴大江蘇區域葡萄酒消費者的規模，為經銷商提供更優質的銷售線索，即體現了法國羅納河谷酒業集團UNION DES VIGNERONS DES COTES DU RHONE(UVCDR)對于中國市場的重視，也展現全球戰略布局，聚焦中國市場，擴大法國葡萄酒新龍頭的勢力。
品牌是消費決策的重要依據，消費者喜好大品牌，要通過廣告傳遞出優質葡萄酒品牌的價值，這是持續有效地曝光的基礎，此次大規模廣告投放勢必會提升羅納王認知度，帶來消費者規模的提升。2020跨年以及中國新年是中國酒類消費的旺季，大家飲用葡萄酒和送禮的需求火熱，此次投放可以獲得消費者的關注。從地域上看，南京和蘇州是江蘇比較重要的發達城市，以此作為敲門磚滲透到葡萄酒主流消費人群中，可以得到非常具有代表性的模板市場。
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乘潛力產區增長勢頭，大品牌聚焦中國
數據顯示，中國大陸是法國葡萄酒和烈酒出口額第三大市場。雖然2019年中國進口葡萄酒量價齊跌，法國酒在中國市場份額第一的寶座也被澳洲酒所搶走，但是羅納河谷產區在過往的5年依舊保持了對中國出口總量151%的增長。羅納河谷產區的爆發其實并不讓人意外，它有著令人陶醉的美酒佳釀，心馳向往的旖旎風光，更有引人入勝而悠久的歷史，羅納河谷的葡萄種植已有2000多年的歷史了，是法國第二大AOP葡萄酒產區。再加上多樣化的風土和微氣候造就了羅納河谷產區的獨特性和豐富性，其多樣的風格和芳香也符合日益變化的消費趨勢。而在這個產區之上的法國羅納河谷酒業集團，擁有18萬畝葡萄園，涵蓋了羅納河谷幾十個子產區，年產量占整個產區的 30%，巨大的規模和先進的生產保證了羅納王長期而穩定的高品質。市場對于羅納河谷的增長需求也給羅納王極大的機會，羅納王系列品牌2019年在中國銷量也增長50%。
此外法國正面臨著曾經第一出口市場美國對法國經濟制裁危機，讓法國大品牌不得不轉移注意力，更加重視在中國市場的發展，加大對中國市場的投入，大品牌的崛起與產區的發展也起到推動相輔相成的作用。而在進入中國四年的時間里，已經形成非常強大的品牌力和知名度，逐漸發揮出羅納河谷葡萄酒特點，強化品牌塑造，更好激動市場新活力，成為市場新龍頭。
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渠道優勢顯現，品牌夢工廠新IP落地
2019年初，羅納河谷酒業集團與中國獨家運營商酒易酩莊簽訂長達10年的穩定合作協議，雙方共同承諾，各出資100萬歐元進行市場開拓和品牌營銷，羅納王已經成為這個品牌夢工廠最新的品牌團寵。
曾經創造過奔富麥克斯品牌奇跡，也成功打造了羅納皇冠品牌的酒易酩莊，其渠道優勢與團隊優勢不可小覷，“大品牌”戰略不斷全面深化。在酒易的強勢運作下，羅納王已在30多個省市展現出形式多樣的市場落地活動，重點終端及全國90多家麥德龍開展上百場品鑒課及發布會晚宴，線上線下整合體驗式營銷，拉近與消費者的距離，新年同時推出羅納錦鯉整箱購買贏取法國酒莊游項目，聚焦爆品，為旺季添薪加火。
2020的新年剛開始，羅納河谷集團總經理即將來到中國進行訪問與市場考察，在新的經濟環境下，投放新的廣告載體，探索新的運作模式，刮出新的法國酒風潮，必然會在新年出現法國酒新王者，新龍頭。
