近期，智利VSPT集團旗下中高端品牌系列——1865，在全國終端網點開啟了一輪盛大的品牌落地推廣促銷活動，以“喝1865，與成功為伍”為主題，在這個中秋旺季來臨之際，通過強勢的落地推廣，成功搶占了“金九銀十”的終端市場高地。
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13城，50+終端，中秋旺季齊聯動
作為智利第二大葡萄酒出口商VSPT葡萄酒釀造集團旗下的中高端品牌，智利1865葡萄酒隸屬VSPT旗下圣醅羅酒莊（Vina San Pedro）。經過一百多年的發展，圣醅羅酒莊已經成為智利排名前三的酒莊，擁有超過2300公頃的葡萄園，而1865系列則代表了酒莊誕生的年份——1865年，以紀念這一極具歷史意義的年份。
據了解，1865系列本輪“喝1865，與成功為伍”品牌推廣活動自8月5日即強勢開啟，并于9月15日結束，正好完整覆蓋了中秋旺季的整個時間周期，包括了沈陽、北京、深圳、杭州、鄭州、重慶、廣州、惠州、長沙、東莞、河源等全國13座主要葡萄酒消費市場，共計超過50+終端零售網點參與，其活動范圍從北到南、從東到西形成了全國化的整體市場聯動。
通過這50多家網點統一而豐富的品牌形象展示與促銷活動，1865將旗下主要三大酒款：精選葡萄園、精選混釀、精選珍藏與消費者進行了深度的品牌互動，在當前相對沉悶的葡萄酒市場，尤其是葡萄酒終端市場，如此的品牌活動規格實屬罕見，也激起了不小的市場浪花，并且通過各類品牌促銷活動有力的促進了產品的市場動銷。
有業內人士就表示：“當前葡萄酒行業仍然處在深度調整階段，經銷商與品牌方都相對謹慎。但1865則在這樣一個特殊的時期投入巨大的市場精力在終端市場與經銷商進行品牌聯動，不僅幫助各個葡萄酒零售終端實現了強勁的動銷，而且以這樣一種市場姿態給了行業和經銷商巨大的市場信心。”
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品牌落地，助推市場進擊
而在本次線下落地活動前夕，1865還曾與著名葡萄酒專家小皮進行了深度合作，通過線上直播的方式，帶領全國消費者云游了整個智利葡萄酒的歷史與發展，將圣醅羅酒莊與1865這一獨具歷史意義和價值的中高端品牌介紹給全國的消費者。
作為圣醅羅酒莊高品質葡萄酒的代表，1865曾榮獲《智利葡萄酒年鑒》以及諸多葡萄酒大師的90+高分，以穩定的品質，大氣穩重的包裝設計，以及自成一格的歷史氣息，暢銷全球70多個國家，深受消費者信賴，尤其在鄰國——韓國，1865早已是家喻戶曉的中高端葡萄酒品牌的代表，成為在韓國市場“醉”暢銷的葡萄酒品牌。
近幾年來，1865則借鑒“韓國經驗”，同樣以極具行業差異化的品牌活動，如深度參與高爾夫賽事的體育營銷等，迅速實現了其品牌在中國市場的落地生根，不得不算是葡萄酒品牌在中國市場的一個經典落地推廣成功案例。
隨著1865在品牌推廣層面不斷的推進，通過本次全國范圍的線下品牌活動，1865已然已切入了葡萄酒的終端層面，品牌的最終落地，也將進一步助推其整體市場的突飛猛進。
